Маніпуляція замість інформації: що відбувається з локальними телеграм-каналами та медіа Хмельниччини
Використання шок-контенту, маніпулятивних формулювань та емоційних заголовків для привернення уваги аудиторії. А також — прихована реклама та піар. Усе це ми зафіксували під час моніторингу місцевих телеграм-каналів і онлайн-медіа Хмельниччини.
До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, “33 канал” та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 15 до 21 грудня.
Шок-контент у телеграмі
15 грудня на “Труха Хмельницький” опублікували допис “Розваги 18+” прямо на зупинці у Вінниці серед білого дня” з публікацією заблюрених фото, на яких, утім, видно, що зображення вульгарного характеру.
Також на каналі “Труха Хмельницький” не гребують рекламувати інший канал — “Вульгарний Хмельницький”. Його позиціюють як ресурс про “криваві та п’яні бійки, попаяні альтушки, стрілки підлітків, наркомани”. І хоча допис позначений як реклама, саме позиціювання ресурсу — це заманювання за допомогою шок-контенту.
Того ж дня, 15 грудня, на “Труха Хмельницький” завантажили відео про “п’яний двіж” у клубі “Тарантіно”. У дописі йдеться про те, що нібито невідомо що відбувається. На кадрах видно, як до клубу зайшли люди у військовій формі. Формулювання про “невідомо” знімає з автора відповідальність за достовірність, але водночас запускає тривогу. Аудиторії пропонують не факт, а підозру, залишаючи простір для домислів. Згадка ж про “людей у військовій формі” автоматично підвищує чутливість теми.
20 грудня на “Труха Хмельницький” розмістили допис про напад чоловіка з ножем на натовп. У дописі не вказується жодних даних про подію, але міститься лінк на канал “Труха Жесть 18+”. Це є прикладом використання шок-контенту для заманювання та клікбейту.
21 грудня на “Труха Хмельницький” опублікували допис “Група підлітків жорстоко побила військового!” з прикріпленим відео побиття та обіцянкою показати покарання підлітків, перейшовши за лінком на канал “Тризуб”. Це приклад блукаючої просторами телеграму маніпуляції. Точно такий же допис на цьому ж каналі публікували 26 травня, 11 та 27 липня. І хоча допис марковано як рекламний, це не зменшує його маніпулятивність. Читачеві пропонують неповну історію з обіцянкою “продовження” в іншому каналі. Це класична техніка утримання уваги: щоб “дізнатися правду” або “побачити справедливість”, людина має виконати потрібну дію. Інформація подається не як суспільно важлива, а як товар.
Реклама крипти
15 грудня на “Труха Хмельницький” опублікували допис ресурсу “Міжнародна фінансова компанія Money 24/7”, яка надає послуги з обміну валют, операції з криптовалютою, займається SWIFT-платежами. Допис не маркований як реклама.
15 грудня на каналі “Буханочка Хмельницького” опублікували допис з рекламою “Crypto | Hunter” — ресурсу для заробляння грошей. Допис також не був маркований як реклама.
19 грудня на каналі “Реальний Хмельницький” опублікували допис із запрошенням підписатися на канал “Кріптодвіж”. У дописі використовується типовий вигаданий архетип, який має викликати довіру і захоплення. Також тут нереалістичні фінансові обіцянки без пояснень механізмів заробітку. Тобто це класична схема “легких грошей без зусиль”.
Маніпулятивні формулювання та відсутність посилань на джерело
15 грудня на “Буханочка Хмельницького” розмістили допис про зростання кількості хворих на туберкульоз — без посилання на першоджерело — Хмельницький обласний фтизіопульмонологічний медичний центр. Такий же допис без посилання розмістили на каналі “Реальний Хмельницький”.
19 грудня на “Труха Хмельницький” з’явився допис із маніпулятивним заголовком “Засудили ГНИДУ який знущався над донькою” — про чоловіка, який обзивав доньку. Емоційна лайка нав’язує аудиторії ставлення до людини ще до ознайомлення з обставинами справи.
20 грудня на “Труха Хмельницький” опублікували опитування “Чи могли би ви зустрічатися з людиною з інвалідністю?”. Питання, з яким зверталися до людей, можна назвати маніпулятивним. Адже поняття “людина з інвалідністю” об’єднує багато дуже різних ситуацій: фізичні, сенсорні, інтелектуальні, видимі й невидимі інвалідності, різні рівні автономності. Опитування ж змушує відповідати так, ніби йдеться про одну “типову” людину, якої насправді не існує. До того ж сам факт запитання створює обмеження: зустрічатися з людиною без інвалідності — це норма, а з інвалідністю — щось виняткове, сумнівне або таке, що потребує окремого обговорення. Це вже оцінка, закладена в самій формі питання.
Прихована реклама та піар
Місцеві традиційні медіа протягом моніторингового тижня публікували немаркований піар. Так, на “ТВ7+” 15 грудня розмістили сюжет “Свято маленьких вітагрівців”, який розповідає про новорічну подію від групи компанії “VITAGRO” з інтерв’ю директора групи Петра Лабазюка, брата народного депутата Сергія Лабазюка. Нагадаємо, “ТВ7+” — медіа, до заснування якого дотичний згаданий нардеп.
16 грудня на каналі “Перший Подільський” розмістили сюжет про тренди в новорічному оздобленні, побудований винятково на продукції гіпермаркету “Епіцентр”.
17 грудня на сайті “Акценти” опублікували матеріал «У Ярмолинецькій громаді відбулися ветеранські слухання “Почути кожного”», 20 грудня тут з’явився подібний матеріал про іншу громаду — «У Дунаєвецькій громаді відбувся День ветеранських слухань “Почути кожного”» з коментарем депутата облради від ВО “Батьківщина” Олександра Розізнаного. Інша депутатка облради від “Батьківщини” Оксана Каденко у дописі позиціюється як представниця громадської організації “Захист держави”.
19 грудня на “Труха Хмельницький” розмістили репост каналу ГО “Захист держави” із запрошенням на безоплатний майстерклас. Слід відзначити, що ця громадська організація наразі розбудовує мережу обласних та районних осередків, до складу яких входять і чинні депутати.
17 грудня на “Незалежний громадський портал” опублікували допис “Сергій Токарєв розповів, що сьогодні є найважливішим для стартапів Центральної та Східної Європи”. За журналістськими стандартами, такі тексти мають бути чітко марковані як “думка” або “колонка”, але не подаватися у форматі новини. Подання особистої позиції приватної особи як новинного факту створює хибне уявлення про її суспільну вагу і розмиває межу між журналістикою та прихованим піаром.
Паркет у традиційних медіа
На сайті медіа “Поділля news” за тиждень розміщували паркетні, компліментарні до місцевої влади матеріали. 15 грудня — “Молитовний сніданок відбувся в одному з навчальних закладів у Хмельницькому”. Цю інформацію подали через джерело інформації — заступника начальника ОВА Владислава Фалюша. 16 грудня — «Ветеранські слухання “Почути кожного» відбулися в Ярмолинецькій громаді”» з висвітленням лише позиції заступника начальника ОВА Володимира Юр’єва. 17 грудня — «У Хмельницькій ОВА презентували проєкт молодіжного простору “12-21”» з посиланням на повідомлення обласної військової адміністрації. Подібний матеріал, теж з посиланням на ОВА, опублікували і на сайті медіа “ХМ-ІНСАЙД”. 18 грудня на “Поділля news” вийшов матеріал “Центр захисту прав людини відкрили на Хмельниччині” — знову через коментар начальника ОВА Сергія Тюріна. 19 грудня тут розмістили текст “Кав’ярня, в якій є душа і сенс: як працює ветеранський бізнес у Хмельницькому” — також через коментар Сергія Тюріна.
20 грудня на “Поділля news” опублікували матеріал “У Кам’янці-Подільському відкрили Будинок правосуддя” та “Майже пів сотні внутрішньо переміщених осіб отримали нове житло у Городку”, де події подаються знову через коментарі Сергія Тюріна. Цей же матеріал з акцентом на Тюріні вийшов і на сайті іншого медіа — “ХМ-ІНСАЙД”.
18 грудня на сайті “Акценти Хмельниччини” опублікували матеріал «На Хмельниччині реалізується проєкт “Пам’ять мого роду”» з єдиним коментарем начальника ОВА Сергія Тюріна. А 21 грудня вийшов паркетний допис «На Дунаєвеччині розпочав роботу офіс “Зроблено в Україні”» акцентом на повідомленні переліку посадовців, присутніх на відкритті.
Моніторинг показав, що інформаційний простір Хмельниччини дедалі більше працює за логікою короткострокового привернення уваги, а не за логікою суспільної важливості. У популярних місцевих телеграм-каналах домінують емоційні заголовки, шок-контент, які провокують тривогу, страх або обурення. Факти часто подаються уривчасто, без контексту і джерел, залишаючи читача сам на сам із домислами.
Системною проблемою залишається прихована реклама — як комерційна, так і політична. Криптопроєкти, фінансові обіцянки “легких грошей”, просування бізнесів, громадських організацій і окремих публічних осіб нерідко подаються у форматі новин або “корисної інформації” без належного маркування. Це підриває довіру до контенту й ускладнює для аудиторії розрізнення журналістики та маркетингу.
Традиційні медіа, попри інші формати й аудиторії, демонструють схожі тенденції. Значна частина матеріалів має паркетний характер: події висвітлюються через коментарі посадовців і офіційні повідомлення без альтернативних точок зору, критичних запитань чи глибшого аналізу. У таких текстах інформаційна цінність часто поступається компліментарності та піару.
Підготувала Світлана Русіна
