Шок продається краще: чим годували аудиторію в інфопросторі Хмельниччини останнього тижня осені
Страх, гнів, шок. Під час моніторингового тижня з 24 листопада до 30 листопада у телеграм-каналах з новинами Хмельниччини домінували дописи на основі емоційних маніпуляцій. Траплявся і фейковий контент, а також гемблінг — реклама азартних ігор. Місцеві традиційні медіа тим часом продовжували публікувати немарковану політичну рекламу та “паркет” — матеріали, що відтворюють позицію влади без балансу думок і без журналістського доопрацювання.
До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, “33 канал” та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 24 листопада по 30 листопада 2025 року.
Маніпуляція страхом, гемблінг та немаркована комерційна реклама
24 листопада на каналі “Труха Хмельницький” розмістили новину про затриманого колекціонера дитячої порнографічної продукції. Повідомлення супроводжувалося пропозиціями придумати для нього покарання. Отож надзвичайно чутливу тему насильства над дітьми канал використовує не стільки для інформування, скільки для цілеспрямованого провокування гніву, обурення та відчуття помсти.
25 листопада на каналі “Старокостянтинів 24/7” опублікували маніпулятивний допис “Ви єдині не підключили радар”. Посилання у дописі ведуть на два канали – “Що летить| Радар UA” та “Тризуб News”.
27 листопада на “Труха Хмельницький” розмістили повідомлення про “ексклюзивні кадри страшної знахідки на зруйнованих позиціях русні”. Посилання у цьому дописі веде на канал “Реальна війна”. Це емоційна маніпуляція з використанням шокового контенту, застосуванням клікбейту та експлуатації теми насильства для нарощування аудиторії.
27 листопада на “Буханочка Хмельницького” опублікували відео, де невідомі військові називають топ-3 українських телеграм-канали. Серед них і “Реальна війна”. У дописі є лінк на цей канал, але при цьому сам допис не промаркований як реклама.
27 листопада на “Буханочка Хмельницького” опублікували допис з рекламою безоплатного онлайн-уроку з криптобізнесу без маркування про рекламу. Посилання у дописі веде на сайт з туманними обіцянками гарантовано високих доходів, швидкого прибутку без ризику, загальними формулюванням без конкретики та натиском на емоції — страх пропустити можливість, “обмежені пропозиції”.
Фейки та проблема з джерелами
26 листопада на каналі “Хмельницький Онлайн” поширили фейкову інформацію про те, що “пенсії та зарплати будуть нараховувати по-іншому”. Згодом допис видалили. Це є прикладом циклічного фейку, адже цю новину ще 4 лютого 2025 року спростував Пенсійний фонд України.
25 листопада на каналі “Буханочка Хмельницького” з’явився допис про одного з працівників Головного управління ДПС України у Хмельницькій області. Посилання у тексті допису веде на канал “ВИЙ.Ukraine”. Канал позиціює себе як джерело про “новини податкової служби України та фінансових регуляторів, яких нема в офіційних джерелах”. Й справді, із джерелами на цьому каналі — лихо. Вони просто не зазначаються.
27 листопада на “Буханочка Хмельницького” з’явився допис із “наїздами” на адміна каналу “Реальний Хмельницький” через запозичення тим допису про те, що біля набережної не буде 25-поверхівки. Таке на цьому каналі відбувається вже не вперше та відображає загальну проблему авторства контенту у телеграмі.
28 листопада на “Буханочка Хмельницького” опублікували фото нібито поля поблизу зі Старокостянтиновом зі слідами російського удару. Це репост з каналу “Старокостянтинів”. Вперше точно таке ж зображення завантажили на грузинськомовному форумі forum.ge 1 листопада 2024 року. Автор посту — користувач під ніком “scout” — не надає жодних зовнішніх посилань на офіційні джерела, чи розслідування медіа, які б верифікували знімки. Тепер же на “Буханочка Хмельницького” розмістили таке ж фото, але іншого масштабу.
29 листопада у “Реальний Хмельницький” опублікували відео, де чоловік на фоні багатоповерхівок російською розповідає, що “наши рєбята із Індії благополучно добралісь до Хмельніцкой області та пріступілі к ісполнєнію своіх трудових обязанностєй”. У відео також фігурує група чоловіків у зимовому одязі з валізами. При цьому немає даних ані про місце, ані компанію-роботодавця. Згадка про “наши рєбята” створює хибне враження, що хтось “цілеспрямовано завозить і замінює українців”. Наприкінці відео лунає заклик звертатися для тих роботодавців, хто також “відчувають кадровий голод”.
Немаркована політична й комерційна реклама та паркет у традиційних медіа
25 листопада на каналі “Перший Подільський” вийшов сюжет “Валерій Дубіль напрацьовує зміни до законодавства, слухаючи медиків регіону”. У коментарі перший заступник голови парламентського комітету з питань здоров’я нації Валерій Дубіль повідомляє, що здійснив разом з Юлією Тимошенко близько 200 місій. Це ознака прихованої політичної реклами.
26 листопада на каналі “Перший Подільський” розмістили сюжет про акцію “Мільйон від Епіцентру”, що є прикладом немаркованої комерційної реклами.
27 вересня на “Незалежний громадський портал” вийшов матеріал “Як держпрограми “єЯсла” та “єСадок” сприятимуть зростанню людського капіталу” з цитуванням голови партії “Слуга народу” Олени Шуляк. Це можна вважати прикладом немаркованої політичної реклами. Варто зазначити, цю політсилу на цьому медіа рекламують без маркування вже не вперше.
На сайті медіа “Поділля NEWS” опублікували паркетні матеріали з участю посадовців обласної військової адміністрації та обласної ради. 25 листопада вийшов матеріал ”На Хмельниччині відбувся молодіжний форум “Молодь. Лідерство. Майбутнє” з акцентом на участі у заході начальника ОВА Сергія Тюріна. 26 листопада – опубліковано одразу кілька новин: “Звіт голови, перейменування та антикорупційна програма: за що голосували депутати Хмельницької обласної ради”, де сесію подано переважно через візію голови облради Віолети Лабазюк, а матеріал фактично дублює інформацію з офіційного сайту обласної ради; “Підопічні психоневрологічного інтернату на Хмельниччині отримали допомогу від благодійників” — також повторює контент облради; “Хмельниччина отримала відзнаку від Міністерства соціальної політики” — із єдиним коментарем начальника ОВА Сергія Тюріна; “На базі Хмельницької обласної лікарні відкрився Центр ментального здоров’я” — з коментарем заступниці начальника ОВА Оксани Вжешневської” (такий же матеріал з посиланням на військову адміністрацію опублікували і на сайті vsim.ua). 28 листопада вийшла новина “274 підприємці з Хмельниччини, які захищають Україну, отримали податкові пільги” з позицією заступника начальника військової адміністрації Романа Ужви.
26 листопада на “Першому Подільському” вийшов сюжет про засідання сесії обласної ради. З 2 хвилин 11 секунд майже половину часу зайняли 2 синхрони голови облради Віолети Лабазюк та один — представниці фракції “За конкретні справи” Світлани Павлишиної. Фокус саме на цій політичній силі відзначили і раніше у своєму моніторингу “Детектор медіа”.
На сайті “Акценти” розмістили низку паркетних матеріалів. 24 листопада – “Підприємець з Волочиська отримав фінансову допомогу з обласного бюджету” з висвітленням теми винятково через позицію обласної військової адміністрації; “У Смотрицькій громаді відкрили простір турботи про ветеранів”, де новина подається лише з посиланням на голову громади Ігоря Ялоху. Тим часом на сайті “Вечірній Кам’янець” ця ж новина вийшла з посиланням на пресслужбу обласної військової адміністрації та коментарем заступника начальника адміністрації Володимира Юр’єва.
“Незалежний громадський портал” опублікували низку компліментарних дописів про ХАЕС. 24 листопада – “На ХАЕС стартувала самооцінка виробничої діяльності за міжнародними стандартами”. 25 листопада – “Термозахисні костюми для рятувальників Хмельницької АЕС від МАГАТЕ”. 26 листопада – “На Хмельницькій АЕС розпочала роботу 50-та команда експертів моніторингової місії МАГАТЕ”. 27 листопада – “Для старшокласників “Атомної школи ХАЕС” провели заняття з домедичної допомоги й енергоефективності”. 28 листопада – “Генеральний директор ХАЕС розповів про роботу станції та радіаційний стан в зоні спостереження”. 29 листопада – “На ХАЕС завершили самооцінку виробничої діяльності за методологією ВАО АЕС”.
На сайті “ХМ-ІНСАЙД” 24 листопада опублікували матеріал “Центр ментального здоров’я відкрили на базі Хмельницької обласної лікарні: що пропонують”. 26 листопада з’явилася новина “На сесії Хмельницької облради заслухали звіт голови, підтримали реорганізацію інтернатів та антикорупційну програму”, яка фактично повторює інформацію, оприлюднену обласною радою.
27 листопада оприлюднили текст “Відбулась відкрита зустріч ветеранів і волонтерів Хмельниччини з керівництвом ОВА: що обговорили”, де лише загально зазначено, що з ветеранами спілкувалися начальник ОВА Сергій Тюрін, його заступники Володимир Юр’єв та Роман Ужва, а також начальниця управління з питань ветеранської політики ОВА Інна Пікало. 28 листопада вийшов матеріал “У психлікарні на Хмельниччині відкрили оновлене за ₴4,4 млн відділення: які послуги надаватимуть”, підготовлений на основі інформації обласної ради. Цю ж новину з такою ж подачею опублікували і на сайті vsim.ua.
Моніторинг показав: інформаційний простір Хмельниччини стабільно вразливий до маніпуляцій. Паразитування на емоціях й жадоба сенсації часто переважають над фактами, а шок-контент — над відповідальністю. Без належної перевірки джерел, маркування реклами та журналістської обробки матеріалів навіть важливі теми перетворюються на інструмент впливу, а не інформування.
Підготувала Світлана Русіна
