Медіамоніторинг Хмельниччини: світло, тривоги та немаркований контент
У межах моніторингу зафіксовано вже знайомі нам тенденції в телеграм-каналах, онлайн-медіа та на місцевому телебаченні Хмельниччини минулого тижня. Аналіз показав, що частина контенту поширюється через маніпулятивні механіки та немарковану рекламу, а окремі теми використовуються як «гачки» для збору підписок і просування сторонніх ресурсів.
До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, “33 канал” та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 8 по 14 грудня 2025 року.
Маніпулювання на відключенні світла
Моніторинговий тиждень розпочався із маніпулятивного допису про «нові погодинні графіки відключень», які, звичайно ж, несуть у собі єдину ціль — зібрати підписників для мережі телеграм-каналів «Хмельницький офіційно».
Наступного дня «Славний Хмельницький» повторює аналогічний допис, щоб знову продовжити збирати підписників для «Хмельницький Офіційно».
Далі 9 грудня включається і «Труха Хмельницький». Спочатку у допис про відключення зашивається посилання на центральну «Труху», а потім і щоб назбирати підписників для каналу «Світло інфо».
Далі ввечері знову «Славний Хмельницький» дозбирує дописом про відключення підписників для «Хмельницький Офіційно». Такий же допис повторюється і наступного дня, тобто 10 грудня.
Ввечері до компанії підключається канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького» і через допис про відключення рекламує канал «WARSHAL», але є нюанс — він його маркує як «промо», що є хорошим знаком та тенденцією, адже підписники бачать, що це рекламний контент.
Наступного дня «Доброго вечора, ми з Хмельницького» розміщує допис про відключення в розрізі 6 черг на Хмельниччині і лінкує туди посилання на канал «єХмельницький світло». І тут також відсутня позначка реклами чи те, що це промо. Аналогічний допис, але 13 грудня, розмістила і «Труха Хмельницький».
Не пас задніх 11 грудня і «Славний Хмельницький», який через маніпулятивний допис про відключення далі збирав підписників «Хмельницький Офіційно».
13 грудня про відключення писали і канал «WARSHAL» не забув і канал «Хмельницький Головне».
Без маніпуляцій на тривогах не обійшлось
13 грудня «Труха Хмельницький» та «Доброго вечора, ми з Хмельницького» в унісон почали розміщувати дописи про небезпеку та можливості відстежувати траєкторію руху ракет чи шахедів. І тут напоготові посилання для підписок на канали: «Труха Радар» та «Повітряний простір України».
Онлайн-казино та криптоманіпуляції
9 грудня цей напрямок відкрив канал «Реальний Хмельницький», який розмістив у себе допис про те, що «один реальний канал, який робить прибуток» і посилання на канал «CRYPTO».
Далі в той же день «Славний Хмельницький» за звичкою прорекламував онлайн-казино. Без жодних позначок та оголошень, що це викликає залежність.
Але одного допису було мало і цей канал розміщує ще один допис з рекламою гемблінгу. Як там кажуть, для закріплення ефекту.
Ще пізніше цього ж дня — знову допис із рекламою онлайн-казино. І через годину ще один. Тобто за один день канал «Славний Хмельницький» чотири рази розміщував рекламу гемблінгу без відповідного маркування та попередження.
10 грудня «Реальний Хмельницький» включається і рекламує дівчину, яка є експерткою із «заробляння» коштів і яка може навчити інших. Про цю панянку ми вже писали, в тому числі побувавши всередині її каналу, який кишить «заможним» життям і де кожну годину про це «розповідає» то кружечком, то дописом. Звичайно ж такий контент розрахований на тих, хто хоче легко заробити. Він ніяк «Реальним Хмельницьким» не маркувався.
Не обійшлося в цей день без реклами онлайн-казино і в каналі «Хмельницький Головне». Однак тут є позитив — в дописі розміщено попередження, що гемблінг викликає залежність.
12 грудня «Труха Хмельницький» розмістив рекламу невідомого «фінансового сервісу», який «пропонує преміальний фінансовий сервіс без обмежень», і ще багато тексту у дописі. Допис не маркований як реклама.
В цей же день «Славний Хмельницький» не забув про онлайн-казино і розмістив про це допис, але вуаля — тут вже з’являється застереження про те, що гемблінг викликає залежність. Вперше за стільки часу.
Але 13 грудня чарівне інформування зникло і повернулись прості дописи із рекламою онлайн-казино.
А 13 грудня відзначився телеграм-канал «Хмельницький Головне» тим, що розмістив допис про повернення онлайн-казино, засновником якого є російський бізнесмен.
В цей же день до реклами онлайн-казино приєднався ще один місцевий канал «Хмельницький UA» і не обійшлось без допису у «Славний Хмельницький». Наступного дня «Славний Хмельницький» закрив рекламний тиждень двома дописами із рекламою онлайн-казино.
Маніпуляція через індексацію пенсій
Канал «Хмельницький Головне» продовжив тенденцію попередніх періодів і продовжив поширювати фейкову інформацію про індексацію пенсій, до усього ж у розрізі видуманих категорій. По всьому допису зашиті посилання на канал «Невідомий».
Маніпуляція через «роздачу» продуктових наборів
10 грудня телеграм-канал «Хмельницький Головне» також розмістив допис про нібито роздачу продуктових наборів від відомої мережі продуктових магазинів. У дописі зашито посилання на інших канал, який насправді є ботом і після того, як ви туди потрапляєте — вас просто закидають повідомленнями, в кожне з яких зашито інші телеграм-канали. Для чого? Для того щоб на хвилі маніпуляції ви попідписувались на якомога більше каналів.
Аналогічного формату допис тільки про мережу магазинів, в яких продаються за дешевими цінами речі, розмістив канал «Буханочка Хмельницького». Після того, як на нього підписуєшся, — потрапляєш у бот, який тебе закидає опитуваннями, в які зашифровані посилання на різноманітні канали для збору підписок.
Маніпуляція через балотування Зеленського
11 грудня «Буханочка Хмельницького» через маніпулятивний допис про довіру президенту України та тим, що це інформація від США розміщує нібито опитування, в яке зашиває посилання на канал «Правда Народу».
Повернення трешового контенту
Минулий тиждень характеризується і поверненням до допису із заблюреними фотографіями нібито російських військових, яких «на Покровському напрямку ЗСУ взяли в полон», і з посиланням на добряче відомий нам канал «WARSHAL». Канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького» промаркував його як «промо».
В той же день, 11 грудня, канал «Хмельницький Онлайн» вирішив не церемонитись і ствердно написати, щоб українці не панікували, адже в розвідці заявили про те, що в «найближчий час може бути нанесений масований удар по всій території Україні» і що в зв’язку з цим було створено «систему моніторингу». І ця система такий собі канал «Інсайдер ЗСУ».
Далі цей же канал розмістив допис про пропагандистку Скабєєву і що вона «ледь не здохла у прямому ефірі після слів Залужного». В дописі там ще багато фейкової інформації і все заради того, щоб зібрались підписники для каналу «Сірий Кардинал».
Далі цей канал розмістив згаданий вище вже допис про канал «Халявщик 360» та про поштового оператора.
«Інсайдер ЗСУ» прокрутив свою рекламу по частині телеграм-каналів і 14 грудня. В поміч тут був знову трешовий допис, але вже із нібито полоненою російською військовою, яка «потрапила в полон». Цей допис в той день розмістили: «Буханочка Хмельницького», «Хмельницький 24/7» та «Хмельницький ВВС», а також «Труха Хмельницький», але з поправкою — було маркування, що це реклама.
Немаркована комерційна реклама в телеграмі
Шлюз немаркованої реклами в телеграм-каналах минулого тижня відкрив «Вульгарний Хмельницький», який 10 грудня прорекламував доставку їжі та піци без маркування. В цей же день один із каналів «Буханочка Хмельницького», а саме «Красилів новини», розмістив рекламу аптеки. Далі канал «BBC Хмельницький» розмістив рекламний допис про роботу від невідомої компанії з нібито достойною оплатою, але анонімність кампанії підказує нам про маніпуляції та те, що цей допис зовсім не про пошук працівників.
Водночас 11 грудня канал «Хмельницький Головне» розмістив допис маніпулятивного характеру, в якому йдеться про те, що один із поштових операторів розпродає товари, які лежать в нього на складі в каналі «Халявщик 360».
13 грудня «Хмельницький ВВС» рекламував перукарню та червону ікру. Звичайно ж без маркування, що це реклама.
Хмельницька АЕС: не одними онлайн-медіа
9 грудня канал «Славний Хмельницький» розмістив новину про те, що «на ХАЕС підбили підсумки роботи з радіаційної безпеки та визначили пріоритети на наступний рік».
В цей же день онлайн-медіа «Незалежний громадський портал» у себе в новинній стрічці також розміщує аналогічний матеріал та ілюструє його цим же фото. Далі його репостять у телеграм-каналі «Незалежного громадського порталу».
Нагадуємо, що комерційна реклама має маркуватись. У жодному випадку маркування не було.
9 грудня «Незалежний громадський портал» розмістив матеріал тієї ж ХАЕС про те, що «у Нетішині завершився благодійний зимовий кубок ХАЕС з футзалу на підтримку ЗСУ», а 10 грудня — матеріал під назвою «Діти Плужненського ліцею отримали подарунки від працівників ХАЕС».
Також два матеріали про діяльність Хмельницької АЕС «Незалежний громадський портал» розмістив 12 та 13 грудня. Перший про атомну школу, в якій провели навчання, другий — про те, що на ХАЕС відбулася ротація місії МАГАТЕ (важливість цієї інформації ми не ставимо під сумнів, але ряд матеріалів про діяльність ХАЕС логічно завершується цим матеріалом минулого тижня).
Також інформацію про діяльність Хмельницької АЕС висвітлювали минулого тижня і телеканали. Так 8 грудня телеканал «Перший Подільський» показав сюжет про дитяче свято із використанням відео самої ХАЕС.
Аналогічний сюжет в цей день показав і «33 канал».
Наступного дня «ТВ7+» ще показав сюжет про семінар та екскурсію для освітян. Цей же інфопривід від ХАЕС висвітлив і «Перший Подільський».
Політична реклама в телеграмі
10 грудня в новинній стрічці «Незалежного громадського порталу» з’являється новина про те, що на Хмельниччині політична партія «Слуга народу» відкликає депутата. І все б нічого, але в ній є згадка нардепа та голови обласної організації партії Сергія Мандзія. Цей же матеріал поширюється у телеграм-каналі видання. До речі, цю ж інформацію про відкликання, де одним зі спікерів є Сергій Мандзій, розповідали видання «Поділля News» та «vsim.ua».
Новина стрічка онлайн-медіа
Тиждень новинних стрічок в онлайн-медіа розпочався з керівниці політичної партії «Слуга народу» Олени Шуляк, яка розповідала про те, що «влада запускає нову медичну програму». Через два дні, а саме 10 грудня, «Незалежний громадський портал» вже розмістив матеріал, де пані Шуляк розповідала, що «влада підвищує зарплати педагогам». Ці матеріали є немаркованою політичною рекламою, а вже 12 грудня нардепка розповідала про те, що «українська влада збільшує фінансування ветеранської політики».
Також 9 грудня немарковану політичну рекламу від політичної партії «ВО «Батьківщина» розмістило онлайн-медіа «Акценти». У новині йдеться, що політсила ініціює мораторій на підвищення податків.
Тиждень у «Поділля News» розпочався із матеріалу про те, що «Сергій Тюрін зустрівся у Великобританії з родинами з Хмельниччини». У матеріалі міститься посилання на фейсбук-сторінку начальника ХОВА. У той же день видання також розповіло про «роботу пунктів незламності», які обговорили в адміністрації. Новина містила посилання на фейсбук-сторінку Хмельницької ОВА.
Цю ж новину 8 грудня в себе розмістило онлайн-медіа «ХМ-ІНСАЙД» та розмістило інформацію, що новина створена за «матеріалами Хмельницької ОВА».
9 грудня видання також розповіло про нагородження волонтерів від начальника Хмельницької ОВА Cергій Тюрін, який вручив грамоти та подяки. Про відзначення Міжнародного дня волонтера та привітання від Хмельницької ОВА також писало видання «Акценти».
А вже наступного дня посадовець вітав представників органів місцевого самоврядування. Про нагородження представників ОМС цього дня і писало видання «vsim.ua». Останнє містило згадку про пресслужбу та посилання на новину, яка опублікована на сайті обласної ради.
Також 11 грудня «Поділля News» розповіло про підписання меморандуму про співпрацю між Хмельницькою ОВА та українською громадою Італії. В цей же день вийшла новина і про підписання ХОВА меморандуму про нові правила розрахунку вартості робіт під час відбудови. Про підписання першого та другого меморандумів також писали «Акценти».
Також два видання 11 грудня розмістили матеріали про сучасне реабілітаційне відділення, яке функціонуватиме у Волочиську. Обидві новини містять посилання на фейсбук-сторінку Хмельницької обласної ради. Правда «Поділля News» посилається на сам допис про відкриття, а «ХМ-ІНСАЙД» просто посилається на фейсбук-сторінку обласної ради, однак містить наприкінці матеріалу надпис, що новина створена «за матеріалами пресслужби Хмельницької обласної ради». Також про відкриття цього відділення із згадкою пресслужби та посилання на допис Хмельницької облради розмістило і «vsim.ua». В новині також згадано благодійний фонд родини Лабазюків «Ми поруч».
Водночас «Акценти» 12 грудня ще писали про те, що «інвестиційна рада Регіонального фонду підтримки підприємництва схвалила надання підтримки на 2,8 млн гривень».
Ситуація у телевізійників
Тиждень у каналу «ТВ7+» розпочався із сюжету про виклики та успіхи Кам’янець-Подільської міської ради, де центральним спікером виступає міський голова Михайло Посітко.
В цей же день канал також показує сюжет про свято для дітей військових, де присутня голова обласної ради Віолета Лабазюк та декілька разів показуються речі із брендуванням родинного благодійного фонду «Ми поруч».
Сюжети про підбиття підсумків роботи громад та про привітання до Дня місцевого самоврядування 9 грудня показали два телеканали: «ТВ7+» та «33 канал».
11 та 12 грудня «ТВ7+», «Перший Подільський» та «33 канал» розповіли про відкриття клубу адаптивного спорту, де коментував керівник комунального закладу «Ветеран ПРО» Віталій Пєвнєв.
Також 12 грудня «33 канал» показав інформацію та фотографії з відкриття реабілітаційного відділення у Волочиську у вечірньому випуску новин. Також там показали інформацію про підписання меморандуму Хмельницькою ОВА.
В цей день «Перший Подільський» показав сюжет про бюджетні слухання, а «ТВ7+» — сюжет про Красилівський професійний ліцей.
В ефірі ТРК «Місто» все було стабільно — присутні у сюжетах та програмах міський голова, працівники структурних підрозділів та комунальних підприємств.
Ключова тенденція тижня — системне використання суспільно важливих тем для просування мереж телеграм-каналів та рекламних продуктів, часто без належного маркування. У сегменті онлайн-медіа й телебачення помітна домінанта матеріалів, побудованих на повідомленнях пресслужб, та висвітлення діяльності органів влади, що потребує чіткого відокремлення інформування від політичного та іміджевого просування.
Підготувала Альона Береза
