Від реклами онлайн-казино та залякування пенсіонерів до масованої піар-кампанії атомників та посадовців. Перший тиждень грудня в інформаційному просторі Хмельниччини видався напрочуд строкатим, але передбачуваним. Хто з телеканалів намагався приховати логотипи пресцентрів, як телеграм-канали спекулювали на повітряних тривогах та як політики знову “забули” промаркувати свою діяльність — читайте у свіжому огляді медіапростору регіону за 1–7 грудня 2025 року.

До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, “33 канал” та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 1 по 7 грудня 2025 року.

Хмельницька АЕС збільшує інформаційне поле

Цього тижня Хмельницька АЕС не лише публікувала свої матеріали на сайті “Незалежний громадський портал”, а вже і традиційно сюжети, виготовлені пресцентром компанії, показували в ефірах місцевих телеканалів. Підтягнулись минулого тижня і телеграм-канали. 

Отож, про радіаційний стан навколо Хмельницької АЕС 1 грудня писав без належного маркування “Незалежний громадський портал”. Загалом, цього тижня це медіа побило свої власні рекорди і опублікувало 7 компліментарних матеріалів про діяльність станції: “Благодійний захід на підтримку ЗСУ: на Хмельницькій АЕС провели відкритий кубок з армрестлінгу”, “Робочий візит на ХАЕС: керівник Енергоатома та народні депутати обговорили розвиток станції”, “На Хмельницькій АЕС визначили призерів дитячого творчого конкурсу”, “Працівники ХАЕС виявили незаконний скид забрудненої води з автомийки у санітарно-захисній зоні станції”, “Атомники ХАЕС організували святкові заходи для дітей до Дня Святого Миколая”, “Працівники ХАЕС передали подарунки вихованцям Ізяславського навчально-реабілітаційного центру”, “Атомники з ХАЕС передали подарунки дітям Нетішина та Острога до Дня Святого Миколая”.

Тим часом місцеві телеканали “Перший Подільський” та “33 канал” транслювали сюжет про відкритий чемпіонат з боксу на базі Хмельницької АЕС. Сам сюжет не є власним виробництвом телеканалів, а створений пресцентром станції. Якщо “Перший Подільський” відповідною плашкою вказує походження відео, то от “33 канал” не просто не маркує, а й приховує брендові підписи пресцентру: розмиває їх та перекриває своїми плашками.

А ось “ТВ7+” 3 грудня повторював у своєму ефірі відеозвернення генерального директора ХАЕС, депутата Хмельницької обласної ради від політичної партії “Слуга народу” Андрія Козюри. 

3 грудня “Перший Подільський” та “33 канал” показали ідентичні сюжети про забруднення річки Горинь, яке виявили працівники ХАЕС. І вже традиційно один канал вказує походження відео, інший — намагається приховати.

5 грудня “Перший Подільський” показав сюжет про візит народних депутатів України на Хмельницьку АЕС.

У цьому моніторинговому періоді дописи про діяльність ХАЕС без жодного маркування писали і телеграм-канали “Славний Хмельницький”, і “Нетішин Атомний”. Так, “Славний Хмельницький” 2 грудня розмістив дописи про “Робочий візит на ХАЕС: керівник Енергоатома та народні депутати обговорили розвиток станції” та “Благодійний захід на підтримку ЗСУ: на Хмельницькій АЕС провели відкритий кубок з армрестлінгу”. 4 грудня вони опублікували також два дописи: “Атомники ХАЕС організували святкові заходи для дітей до Дня Святого Миколая” та “Працівники ХАЕС виявили незаконний скид забрудненої води з автомийки у санітарно-захисній зоні станції”. “Нетішин Атомний” публікував дописи і 3 грудня — про свято дітям, і 4 грудня — про курс для нових працівників,  5 грудня — про 120 тисяч гривень для захисників, 6 грудня — два дописи про дітей захисників та дітей в Ізяславі.

Реклама азартних ігор 

Вже який тиждень поспіль дописи з рекламою азартних ігор, онлайн-казино, закритих чатів традиційно публікують одні й ті самі телеграм-канали, які через добу ці дописи і видаляють. У цей моніторинговий період найбільше такого контенту публікував “Славний Хмельницький”. Дописи з рекламою гемблінгу тут з’являлись 2 грудня, 3 грудня, 4 грудня, 7 грудня. Також рекламу казино постили у телеграм-каналі “Хмельницький UA” 2 грудня і 3 грудня. Телеграм-канали “Хмельницький головне” та “Хмельницький інформує” публікували рекламу азартних ігор 2 і 6 грудня відповідно.

Нагадаємо, що згідно із Законом № 4116-IX від 04.12.2024 року реклама азартних ігор допускається на платформах спільного доступу до інформації (наприклад, телеграм), платформах спільного доступу до відео (наприклад, ютуб), пошукових системах/сервісах (наприклад, гугл) за умови застосування технічної можливості таких платформ та систем (сервісів) щодо спрямування реклами на осіб, старших за 21 рік.

Зокрема, законодавство чітко забороняє у рекламі гемблінгу згадувати про компенсації від казино на перші ігри або про можливість грати за кошти, які надає казино, чи пропонувати безоплатні бонуси (будь-які інші заохочення) замість внесення ставки. Врешті будь-яка реклама повинна містити попередження про те, що “Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил (принципів) відповідальної гри”. Це попередження має займати не менше ніж 15% площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути чорним, а колір тла попередження — білим.

Маніпуляції під час тривог та вимкнень світла і фейк про виплати

Ми продовжуємо фіксувати маніпулятивні дописи з метою залучити підписників на інші телеграм-канали. Як правило, вони з’являються під час повітряної тривоги. Тоді пабліки використовують такі маніпулятивні слова “терміново”, “останній шанс”, “запросили вас”, “онлайн-радар ракет/шахедів”. Тобто спекулюючи на людських емоціях страху, вони одразу пропонують підписатись на іншу мережу телеграм-каналів. Тут фактично теж майже без змін. Частково такі маніпулятивні дописи почали маркувати #промо #реклама “Труха Хмельницький” та “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Хмельницький Live”. Втім решта каналів таких як “Кам’янець Live”, “Хмельницький 24/7”, “Хмельницький інформує”, “Славний Хмельницький”, “Хмельницький головне” цього не роблять. Як правило, такі маніпулятивні дописи, ведуть вже до давно відомих мереж “WARSHAL”, “Сірий кардинал”, мережа “Офіційно і (назва міста)”. Також на телеграм-канали не ставлять мітки “промо” та “реклама”, якщо у такий спосіб рекламують інші канали з мережі чи афілійовані канали.

Традиційно цього тижня нікуди не зник фейк про виплати від Пенсійного фонду України, бо відбулась зміна системи нарахування. Ми вже про нього розповідали кілька разів. А сам Пенсійний фонд України спростував його ще у серпні 2025 року. Але, видно, маніпулятори спростування не читали і продовжують поширювати цей наратив й далі. Щоправда, від “шокуючої” і “термінової” інформації вже перейшли до відвертого залякування: “Якщо ви не затвердите вашу вікову групу, вашу пенсію буде анульовано вже 1 cічня!”, “ваша виплата буде ЗАМОРОЖЕНА!”. Тож 4, 5, 6 грудня майже ідентичні дописи зі згадкою про пенсійні виплати, нову систему і поділ за віковою категорією опублікував “Хмельницький інформує”. 4 грудня більш стриманий і без відвертих погроз, але знову ж таки зі спробою зібрати персональні дані опублікував телеграм-канал “Славний Хмельницький”.

Ще один фейк, цього разу про вже державні виплати, так звану “зимову підтримку” у розмірі 6 500 гривень для окремих категорій населення запустив “Хмельницький головне”. Тут згадується реальна урядова програма, заявка на яку подається через “Дію”. Автори фейку використовують традиційні маніпулятивні фрази про обмежену можливість та короткі терміни, маніпуляцію на бажанні отримати вигоду:  “Кількість заявок обмежена! Не зволікайте — подайте запит просто зараз, щоб не втратити 6500 грн допомоги!”. Допис містить також перелік кнопок, які є посиланнями на канал “Невідомий”.

Політична реклама і компліментарні матеріали

5 грудня “Буханочка Хмельницького”, “Старокостянтинів”, “Ярмолинці | Городок online”, “Нетішин атомний”, “Хмельницький bbc” опублікували ідентичний допис з рекламою фонду Петра Порошенка.

Також про політика-благодійника, щоправда, закарпатського Роланда Цебера, який є представником фонду “Сучасна Україна”, опублікувало 3 грудня медіа “Поділля News”. У тексті йдеться про передачу бійцям 19-го центру спеціального призначення, які обороняють Покровський напрямок, партію з 20 високотехнологічних FPV-дронів “ГАРТ-514” з донаведенням на суму понад 1 мільйон гривень.

Минулого тижня керівництво Хмельницької обласної ради та Хмельницької обласної військової адміністрації провели доволі активно: їздили у відрядження за кордон, нагороджували і вітали. І про це все обов’язково повідомляли традиційні медіа, звісно, без належного маркування, а зі згадкою пресслужб установ. 

Тож про візит начальника Хмельницької ОВА Сергія Тюріна до Великої Британії розповіли:

• “Поділля News” у двох матеріалах: 4 грудня” Делегація Хмельниччини перебуває з візитом у Великобританії (ФОТО)” та 5 грудня “Очільник Хмельниччини підписав Меморандум із графством Дербішир”; 
• “Акценти” також у двох матеріалах: 4 грудня “Хмельниччина підписала Меморандум із графством Дарбішир (Велика Британія)“ та 7 грудня “Сергій Тюрін у Великій Британії зустрівся з представниками ветеранських організацій”;
• “ХМ-ІНСАЙД” у двох матеріалах: 4 грудня “Делегація з Хмельниччини перебуває у Великобританії: з якою метою” та 5 грудня “Хмельниччина уклала меморандум із графством Дербішир: про що документ”. 

Окрім того, Сергій Тюрін “засвітився” у сюжетах про візит до області голови Державного агентства лісових ресурсів України Віктора Смаля. Щоправда, якщо більшість сюжетів відбувались на виїзді, тобто фактично в лісах, то ось коментар начальника Хмельницької ОВА раптово посеред сюжетів виринає у своєму кабінеті і розповідає про диких тварин та їхній відстріл. Такі сюжети показали і “Перший Подільський”, і “33 канал”. 

Про роботу голови Хмельницької обласної ради Віолети Лабазюк у моніторинговий тиждень публікували:

• “ВСІМ” чотири матеріали, два з яких мали позначку “пресслужба”, а два — ні: 3 грудня “Ветерани з Хмельниччини проходять реабілітацію у Польщі”,  5 грудня “Голова Хмельницької облради долучилась до Молитовного сніданку в Європарламенті”, “Голова облради зустрілась з діаспорою в Брюсселі: молились за Україну”, 7 грудня “Напередодні Дня ЗСУ військовослужбовців на реабілітації відзначили нагородами”. 
• “ХМ-ІНСАЙД” один матеріал 2 грудня: “Ветерани з Хмельниччини проходять реабілітацію у Республіці Польща”. 
• “ТВ7+” 5 грудня опублікував сюжет про привітання до Дня волонтерів із головою Хмельницької обласної ради. Тут аж два коментарі посадовиці, один з яких триває хвилину, інший — майже пів хвилини.
• “33 канал” також 5 грудня опублікував сюжет про це нагородження з також кількістю та тривалістю коментарів посадовиці. 

 Немаркована комерційна реклама

Варто зазначити, що від початку моніторингу кількість немаркованої реклами у телеграм-каналах зменшилась. Більшість, а головне найбільші з них, такі як “Труха Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” почали маркувати дописи #реклама, #промо. Але є ті, які стабільно ігнорують це, і продовжують публікувати приховану комерційну рекламу. До таких належать “Буханочка Хмельницького” з усіма її сателітами, “Вульгарний Хмельницький”. Втім цього тижня ми виявили таку рекламу і в традиційних медіа. 

Так, “Незалежний громадський портал” 5 грудня опублікував анонс концерту Арсена Мірзояна і Тоні Матвієнко з посиланням на сайт із купівлею квитків. “Поділля NEWS” 1 грудня опублікував текст про соціально-освітній проєкт «Розумний город. Мікрозелень». Засновником цього проєкту є «Контінентал Фармерз Груп» — агропромислова компанія з іноземними інвестиціями. Поруч з цим текстом є рекламний банер цієї компанії.

Приховану рекламу публікували також на “Першому Подільському” у новинах. Один із сюжетів 5 грудня розповідав про свято і благодійну допомогу для Хмельницької міської дитячої лікарні від Центру донорства плазми «Biopharma Plasma» Хмельницький. Назва фірми фігурує і в назві сюжету, і також на брендованій продукції, яку показують у відео, там є коментарі керівництва фірми, назву фірми згадують й інші спікери також.

Інший сюжет, який також містив приховану рекламу, “Перший Подільський” випустив на роз’яснювальний сюжет про правила користування альтернативними джерелами енергії. Проте для відеоряду вони використали кадри з гіпермаркету “Епіцентр”. Як цей канал пов’язаний з мережею гіпермаркетів та її власниками, ми вже розповідали тут. 

5 грудня телеканал “ТВ7+” опублікував сюжет з прихованою комерційною рекламою про свято для орендодавців, які влаштувала група компаній «VITAGRO». І в назві сюжету, і в підписах фігурувала назва компаній, а також на кадрах присутній логотип кампанії та фірмове брендування подарунків. Про зв’язок телеканалу і групи компаній можна прочитати тут.

ТРК “МІСТО” 5 грудня теж показав сюжет із прихованою комерційною рекламою. Щоправда, на відміну від своїх колег, цей телеканал відбив сюжет від основного блоку новин плашкою “спецрепортаж”. У сюжеті йдеться про ініціативу місцевого бізнесу, який відкриває на базі своїх магазинів резиденцію Святого Миколая. У сюжеті присутні логотипи мережі, назва, додаток. Сюжет створений з метою формування позитивного іміджу кампанії.

Медіапростір Хмельниччини залишається стабільно заангажованим. Значна частина контенту — це не ексклюзивні журналістські матеріали, а передруки пресрелізів підприємств та звіти про діяльність влади без належного маркування. Позитивним зрушенням є те, що деякі телеграм-канали почали частіше використовувати хештег #реклама, однак кількість маніпуляцій на темі війни та соціальних виплат досі залишається критично високою. 

Підготувала Марія Турчина

Матеріал підготовлено в рамках проєкту InfoCrime за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid