«Пенсіонерів добивають навмисно: блокують революційні ліки». Допис з такою гучною заявою з’явився на телеграм-каналі «Хмельницький khml». У ньому читачів переконують, що український лікар Василь Чайка нібито розробив натуральний препарат для суглобів і вже «вилікував сотні пенсіонерів». А в масове виробництво засіб начебто не допускають, оскільки фармацевтичні компанії через нього можуть втратити мільйони доларів.

Автори допису не лише використовують ім’я лікаря, а й приписують йому конкретні твердження: що «хімічні ліки» нібито поступово руйнують суглоби та що він готовий безкоштовно надати свій препарат першим 50 людям. За «доказовою базою» читачів спрямовують на сторонній сайт.

Сайт імітує сторінку українського «24 каналу»: у верхній частині розміщене меню з рубриками «Всі новини», «Новини України», «Фонд 24», «Аудіоновини», «Аналітика», проте перехід на них за кліком нічого не дає. Адреса реального “24 каналу” відмінна від цієї. 

Сам же матеріал про Чайку оформлений як інтерв’ю, яке у медика бере ведуча Катерина Соляр. Зокрема, «Чайка» нібито звинувачує аптечні мережі й фармкомпанії у заробітку на хворих, а згодом рекомендує конкретний засіб Artroleaf. Йому приписують твердження, що препарат нібито «за 4 тижні повністю відновлює опорно-руховий апарат».

Далі текст остаточно перетворюється на рекламу. Читачів переконують, що 98,3% пацієнтів нібито позбулися болю, обіцяють «повністю відновити» суглоби за чотири тижні, а наприкінці пропонують пройти опитування та залишити дані для замовлення. Терміновість підсилюють встановленою крайдатою — до 11 серпня (включно). 

Показово, що лише в самому низу сторінки дрібним дисклеймером зазначено, що інформація є маркетинговою акцією, логотипи належать їхнім власникам, а матеріал розміщений «на правах реклами».

Василь Чайка — це ім’я та прізвище реальної людини. На власному сайті Василь Чайка представляється як лікар і просуває авторський «комплексний підхід», який передбачає одночасний вплив на «тіло, мозок, психіку та спосіб життя». Сайт також має і виразну комерційну складову, але відмінну від тої, яка на фейковій сторінці “24 каналу” — Чайка пропонує платні онлайн-консультації. 

До слова, ще у січні 2025 року hromadske присвятило діяльності Чайки окреме розслідування. Там звернули увагу на його твердження про онкологічні захворювання та описали випадок пацієнтки, якій, за словами її доньки, Чайка радив відмовитися від традиційного лікування. Сам лікар у розмові з журналісткою  відстоював альтернативне пояснення виникнення захворювань, пов’язуючи їх, зокрема, з переживаннями та психологічними конфліктами. 

Водночас у січні 2026 року Василь Чайка на своїй сторінці у фейсбуці попередив, що не рекламує і не продає медикаментів та не є розробником жодних препаратів. Попередження про використання його імені у шахрайській рекламі він закріпив і у своєму профілі.

Отож приклад з просуванням “революційних ліків” — прийом фальшивого авторитету: довіру до реальної людини використовують, щоб надати переконливості рекламі товару, до якого вона, за її ж словами, не має стосунку. Допис додатково підсилюють залякуванням («пенсіонерів добивають навмисно»), конспірологічним поясненням про змову фармкомпаній та штучним дефіцитом — пропозицією лише для «перших 50 людей». Усе це створює відчуття небезпеки й терміновості та підштовхує читача перейти за посиланням, не витрачаючи часу на перевірку інформації.

Підготувала Світлана Русіна

Цей матеріал створено в межах проєкту Інституту масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів