Telegram-канал «Славний Хмельницький | Світло» систематично поширює рекламні матеріали про онлайн-казино, у яких користувачам гарантують значні виграші за умови поповнення депозиту на суму від 100 до 200 гривень. З 10 по 16 серпня у публікаціях демонструвалися нібито отримані кошти в розмірі 9 950, 19 950 та 20 700 гривень, а також пропонувалися бонуси у вигляді 100% надбавки до депозиту та безкоштовні спіни. Характерною особливістю вказаних дописів була їхня обмежена доступність у часі: контент видаляли через 24 години, після чого замінювали на ідентичні оголошення з оновленими гіперпосиланнями наступного дня. І так впродовж моніторингового тижня.

Упродовж тижня редакція ЖАР.INFO здійснювала моніторинг публікацій з рекламою гемблінгу у Telegram-каналі «Славний Хмельницький | Світло», який наразі має близько 37 тисяч підписників. Під час моніторингу ми зафіксували регулярне розміщення рекламних оголошень онлайн-казино без належного маркування.

На перший погляд, контент має стандартний вигляд реклами азартних ігор із закликом перейти за посиланням, зареєструватися на платформі та поповнити ігровий рахунок для отримання бонусів. Проте увагу редакції привернула специфічна особливість комунікації, адже автори оголошень регулярно акцентують на обмеженому терміні дії пропозиції. Зокрема, у повідомленнях зазначалося, що посилання є активними лише 24 години. Таким чином, аудиторію спонукають до прийняття швидких рішень у межах встановленого часового ліміту. Наступного дня попередня публікація видалялася та змінювалася ввечері на нову з ідентичною пропозицією. 

Редакція ЖАР.INFO провела моніторинг діяльності каналу в період з 11 по 16 серпня 2026 року. Результати аналізу підтвердили систематичність публікацій, що оприлюднювалися з добовим інтервалом, причому значна частина контенту видалялася невдовзі після його розміщення.

Зокрема зафіксовано алгоритм, за яким дописи від 11, 12, 13 та 14 серпня видалялися наступного дня після публікації. Водночас 15 та 16 серпня на ресурсі знову з’явилися аналогічні рекламні повідомлення без належного маркування.

Таким чином, впродовж тижня спостережень редакція виявила циклічну послідовність: розміщення нового рекламного оголошення з посиланням, термін дії якого обмежено 24 годинами, видалення попередньої публікації та подальша заміна її новим дописом з аналогічним змістом.

Окрім обмеженого терміну дії посилань, у публікаціях акцентувалася увага на обіцянках значних виграшів за умови внесення мінімального депозиту.

В одному з дописів автори розмістили зображення, що імітує банківське надходження на суму 20 700 гривень, із супровідним текстом: «ПІДПИСНИК ЗАКИНУВ 100 ГРН, А ВИВІВ 20 700 ГРН».

Далі користувачам пропонується перейти на платформу, що позиціюється як «нове ліцензійне казино». Відповідна інструкція передбачає проходження верифікації, внесення депозиту від 100 гривень та отримання 100% бонусу до балансу, що, за твердженням авторів, гарантує зарахування виграшу на банківську картку протягом п’яти хвилин. Для реалізації цього сценарію під дописом розміщено інтерактивні кнопки із підписами «Забрати бонус» та «Зареєструватись».

В іншій публікації автори використовують аналогічні прийоми, демонструючи зображення з нібито виграшем у розмірі 9 950 гривень із повідомленням «Забрати перемогу».

Ключовою особливістю цієї серії публікацій є не лише контент, а й стратегія розміщення цих дописів. Результати моніторингу засвідчили, що канал не залишав ідентичні рекламні повідомлення на тривалий термін: попередні дописи періодично видалялися, поступаючись місцем новим.

Таким чином, попри ротацію контенту, аналогічна пропозиція залишається регулярно актуальною. Змінюються лише конкретні публікації та гіперпосилання, проте незмінним залишається базовий принцип: користувача спонукають скористатися пропозицією впродовж наступних 24 годин.

Подібна тактика спрямована на формування відчуття терміновості. Вона стимулює аудиторію до негативної взаємодії, оскільки побоювання щодо зникнення допису наступного дня стає вагомим аргументом для переходу за посиланням у момент ознайомлення з рекламою.

Отже, зафіксовані дописи в телеграм-каналі є рекламою азартних ігор, а тому повинні бути чітко відокремлені від іншого контенту словом «реклама». Вони також мають містити відомості про номер і дату видавання української ліцензії та орган, який її видав, а щонайменше 15% площі оголошення має займати попередження: «Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил (принципів) відповідальної гри».

Поширювати таку рекламу в Telegram-каналах дозволено лише за умови застосування технічних можливостей платформи для її спрямування на осіб, старших за 21 рік. Крім того, чинне законодавство забороняє згадувати в рекламі безоплатні бонуси, зокрема фріспіни, формувати уявлення, що виграти легко або що азартні ігри можуть бути джерелом доходу, а також поширювати неправдиву чи вдавану інформацію. Тому демонстрація нібито гарантованих багатотисячних виграшів після депозиту в 100–200 гривень та пропозиції безкоштовних спінів можуть свідчити про порушення вимог щодо змісту реклами азартних ігор.

Регулярне видалення оголошень не скасовує обов’язку належно маркувати кожну публікацію і дотримуватися законодавчих обмежень. Це особливо важливо з огляду на те, що участь в азартних іграх може спричинити ігрову залежність, фінансові втрати та інші негативні наслідки. Редакція ЖАР.INFO радить свідомо підходити до споживання такого виду рекламного контенту із відсутнім належним маркуванням.

Підготували Олександра Подгорнюк, Альона Береза

Цей матеріал створено в межах проєкту Інституту масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів