Тиждень у медіапросторі Хмельниччини: контент про владу, бізнес і рекламні матеріали без маркування
Минулого тижня інформаційний простір Хмельниччини знову продемонстрував типові практики взаємодії місцевих медіа з органами публічної влади та бізнесом. У стрічках онлайн-видань переважали матеріали про діяльність Хмельницької ОВА, посадовців та комерційні компанії, більшість із яких були подані без належного маркування. Частина контенту була комерційною рекламою, а на телебаченні традиційно домінували компліментарні сюжети з лояльними меседжами та використанням відео, наданого самими органами влади чи підприємствами. Вітайте другу частину матеріалу за результатами нашого моніторингу. Першу знайдете тут.
Онлайн-медіа та їх тижневі стрічки новин
Тиждень моніторингу в онлайн-медіа Хмельниччини розпочався з розміщення «Незалежним громадським порталом» 7 жовтня комерційної реклами від Хмельницької АЕС. Тут все стабільно і без маркування. В новині розповідали про радіаційний стан навколо станції. Того ж дня “Поділля News” в себе розмістило інформацію про те, що «начальник обласної військової адміністрації Сергій Тюрін відвідав захисників з Хмельниччини, які виконують бойові завдання на території Запорізької та Херсонської областей». Маркування матеріалів, в яких висвітлюється діяльність адміністрації в цьому медіа вже зникли.
Про цю ж поїздку в цей день розповів також “ХМ-ІНСАЙД” із креативною назвою «Дрони та «чорну» ковбасу повіз начальник Хмельницької ОВА воїнам на фронт». У матеріалі медіа послалось на фейсбук-сторінку начальника адміністрації та вказало, що взято його фото.
Також цього ж дня нещодавно зареєстроване онлайн-медіа “Акценти” розмістило у себе політичну рекламу без будь-якого маркування, яка артикулювала, що «Юлія Тимошенко добилася створення робочої групи, яка працюватиме над покращенням лікування військових».
Цього ж дня це ж онлайн-видання розмістило інформацію про те, що в Кам’янці-Подільському відбувся Podillia Investment Summit, який «став центром ділового спілкування, об’єднавши представників влади, бізнесу, інвесторів та експертів з України й Європи». На форумі був присутній заступник начальника ОВА Роман Ужва, який модерував панельну дискусію. Типовий компліментарний матеріал без маркування.
Про цей же форум наступного дня розповіло і онлайн-медіа «Поділля News», однак з ракурсу того, що під час заходу учасники форуму обговорили «ключові напрями інвестиційного розвитку Поділля — енергетику та відновлювані джерела енергії, агропереробку, креативні індустрії, IT та освіту, а також інновації у сфері оборонних технологій». В матеріалі є посилання на пресслужбу адміністрації, однак маркування знову ж таки відсутнє.
Того ж дня “Поділля News” розмістило ще один матеріал про передачі допомоги військовим на передову від бізнесу, однак за посередництва Хмельницької ОВА. В центрі цієї новини знову ж таки начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін. Маркування відсутнє.
8 та 9 жовтня “Незалежний громадський портал” знову розміщує новини про діяльність Хмельницької АЕС — навчання нових працівників та підтримка Сил оборони. Комерційна реклама без маркування.
Також 7 та 9 жовтня “НГП” розмістив комерційну рекламу від продавців курток та вікон. Маркування відсутнє.
10 жовтня в стрічці онлайн-медіа «Поділля News» бачимо компліментарний матеріал про завершення підготовки Хмельниччини до зими. У центрі новини — заступник начальника Хмельницької ОВА Владислав Фалюш. Маркування відсутнє, але є посилання на пресслужбу Хмельницької ОВА.
В той же день це видання розмістило ще одну новину про діяльність Хмельницької ОВА. Мова про чергове засідання регіональної платформи «Діалог влади та бізнесу» у стінах адміністрації, де обговорили запровадження електронних сервісів Пенсійного фонду України на Хмельниччині. Будь-яке маркування відсутнє.
Водночас видання «ХМ-ІНСАЙД» розмістило новину, посилаючись на Хмельницьку обласну військову адміністрацію, про те, що «будівлі під житло для переселенців на Хмельниччині обиратимуть за критеріями». Будь-яке маркування відсутнє.
11 жовтня онлайн-видання розмістило новину про установче засідання робочої групи з питань реалізації ветеранської політики при Координаційному центрі з питань підтримки цивільного населення. У центрі матеріалу заступник начальника ОВА Володимир Юр’єв. Будь-яке маркування відсутнє.
Маркована реклама
Минулого тижня видання vsim.ua двічі розміщував марковану рекламу. В ній присутня і позначка «реклама», а також в назві додано, що це «новини компаній».
Також комерційну рекламу сумлінно маркувало видання «Є». В цей проміжок тут розмістили 6 комерційних матеріалів із належним маркуванням.
На телебаченні все стабільно
Тиждень для телеканалу «Перший Подільський» розпочався із сюжету, де у фокусі знову ж таки компанія «Епіцентр Агро», яка входить до групи компаній «Епіцентр К», власником яких є народний депутат Олександр Герега. Про зв’язок телеканалу та нардепа ми вже розповідали у наших попередніх моніторингах. Цього разу про ефективність тваринництва розповідав керівник напрямку компанії Михайло Ковальчук.
В іншому ж сюжеті розповіли вже про підготовку якісного насіння, де у центрі сюжету виконавчий директор насіннєвого заводу ТОВ ”ЛотівкаЕліт”, яка входить до корпорації «Сварог Вест Груп». Нагадаємо, що ще у 2020 році родина Герег викупила частину компаній цієї корпорації. Тобто йдеться знову ж таки про комерційну рекламу.
А в ефірі іншого телеканалу в цей день вийшов “ENERGO дайджест”, в центрі якого Хмельницька АЕС. Тут і про їхню конференцію, медичне страхування, наукові доповіді та благодійний забіг.
Також “ТВ7+” в цей день розмістив в ефірі сюжет про Славутську міську раду, де розповів, що у громаді відбулась посвята у козачат та джур. Сюжет зроблено з використанням відео, яке надав сам виконавчий комітет цієї міської ради.
А “33 канал” в цей день розповів про потяг порятунку, де серед коментаторів був начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін.
Вже 8 жовтня телеканал «ТВ7+» повернувся до своєї улюбленої теми – висвітлення діяльності Хмельницької обласної ради. Цього разу це був сюжет про відзначення юристів Хмельниччини у День юриста. Звісно ж, без коментаря голови Хмельницької обласної ради Віолетти Лабазюк не обійшлося.
А наступного дня Віолета Лабазюк була вже на презентації книги «Поділля має свій смак» і глядачі побачили цілий сюжет про ці відвідини в інформаційному випуску.
“33 канал” 9 жовтня розмістив сюжет про те, що в Славуті відбувся початок навчання для студентів третього віку, де коментатором був Славутський міський голова Василь Сидор.
10 жовтня телеканал «Перший Подільський» розповів про заняття спортом у спортзалі Хмельницької АЕС. Сюжет названо як «Секрет успіху» та зроблене із відео, яке надала сама АЕС.
«Перший Подільський» та «33 канал» в цей день в ефірі також розповіли про початок опалювального сезону у Славуті. Сюжети зроблені із відео, яке надав виконавчий комітет Славутської міської ради.
А ще «33 канал» в цей день розповів про безвідсоткову позику на житло від Енергоатому. В основі сюжету — відео Хмельницької АЕС.
І наостанок розповімо про ефір ТРК «Місто». Тут також без суттєвих змін — у центрі всіх сюжетів керівництво Хмельницької міської ради, працівники структурних підрозділів та представники комунальних підприємств.
Так в понеділок, 6 жовтня, канал показав сюжет про конференцію до Дня лікаря, щотижневе відео про передачу допомоги нашим захисникам із Хмельницьким міським головою Олександром Симчишиним та про відкриття школи у Шаровечці. Були також два випуски програми «Влада і громада» про пільги на житлово-комунальні послуги та інші пільги з місцевого бюджету, де гостею була начальниця відділу пільг управління праці та соціального захисту міської ради Світлана Лакуста, та про відділ інвестиційної політики та міжнародного співробітництва, де гостею була начальниця цього відділу Інна Палій.
Також в ефірі були сюжети про: відремонтовану амбулаторію у Шаровечці, бібліотеку речей, затвердження Другого Плану дій «Відкритий уряд», рішення виконавчого комітету та зустріч міського голови з капеланами.
Моніторинг засвідчує сталу тенденцію до розмиття меж між журналістикою та компліментарним й комерційним контентом у регіональних медіа. Значна частина новин про діяльність влади та бізнесу публікується без будь-якого маркування, що може вводити в оману аудиторію та порушує базові стандарти прозорості. Показовим є й використання немаркованої політичної реклами, що може впливати на суспільну думку. Водночас позитивним прикладом залишається робота окремих видань, які сумлінно маркують комерційні матеріали, демонструючи дотримання професійних стандартів та повагу до читачів.
Підготувала Альона Береза
