Уже п’ять тижнів триває моніторинг контенту, який поширюють телеграм-канали, онлайн-медіа та телеканали на Хмельниччині. За цей час ми відзначаємо зміни не лише в роботі офіційно зареєстрованих медіа, які потрохи, часто вибірково, але все ж починають маркувати платний контент, а й в роботі телеграм-каналів. Втім, традиційними залишаються маніпуляції, клікбейт та набивання підписників під час повітряних тривог, а також спекулятивних дописів, які містять гендерну дискримінацію. 

До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та її сітка каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, «33 канал» та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 29 вересня по 5 жовтня 2025 року.

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

Телеграм-канали та політична реклама

У період з 29 вересня по 5 жовтня у телеграм-каналі “Буханочка Хмельницького” та 5 каналах з його мережі, яка поширюється на такі міста, як Волочиськ (“Волочиськ і громада”),  Ярмолинці, Городок, (“Ярмолинці | Городок online”), Нетішин (“Нетішин Атомний”), Старокостянтинів (“Старокостянтинів”), Красилів (“Красилів новини”), Шепетівка (“Шепетівка та район”), Кам’янець-Подільський (“Кам’янець-Подільський форт”), Дунаївці (“Дунаївці новини”),  Деражня (“Деражня новини”), Летичів (“Летичів новини”), був опублікований допис про ініціативу політичної партії “Європейська солідарність” щодо переспрямування коштів державного бюджету на ЗСУ, а після цього перелік того, що надав військовим фонд лідера цієї партії підрозділам. У тексті є гіперпосилання, яке веде на фейсбук-сторінку Петра Порошенка. Цей допис репостнули: “Ярмолинці | Городок online”, “Нетішин Атомний”, “Старокостянтинів”, “Красилів новини” та “Дунаївці новини”.

Маніпулятивний заголовок щодо Запорізької АЕС

29 вересня телеграм-канал “Старокостянтинів LIVE” опублікував допис “Запорізька АЕС може вибухнути як Фукусімська в Японії: зовнішнє живлення електростанції відсутнє вже три дні, — The Guardian”. Водночас стаття The Guardian називається “Safety fears as external power to Zaporizhzhia nuclear plant still out after three days”, що дослівно перекладається як “Побоювання щодо безпеки: зовнішнє живлення Запорізької атомної електростанції все ще відсутнє вже три дні”. У тексті згадується вибух на атомній електростанції у префектурі Фукусіма, який відбувся внаслідок землетрусу та цунамі. Але в статті випадок на Фукусімі згадується в контексті стрес-тестів, які проводили європейські регулятори на атомних станціях. За результатами цих текстів “атомна електростанція повинна бути здатною працювати без зовнішнього живлення протягом 72 годин”. Також у тексті йдеться про те, що живлять охолодження реакторів генератори, якщо вони вийдуть з ладу, то “існуватиме ризик того, що ядерне паливо в шести реакторах неконтрольовано нагріватиметься протягом кількох тижнів, що призведе до розплавлення”. На Фукусімі розплавлення відбулось через те, що цунамі вивело з ладу усі генератори. Тобто у британському медіа не має маніпулятивних порівнянь ситуації на ЗАЕС та на японській атомній.  

Через маніпуляції до підписників

Вже традиційно телеграм-канали набивають підписників під час повітряної тривоги. Окрім того, телеграм-канал “Доброго вечора, ми з Хмельницького” використовуючи такі слова як “останні дні”, а далі згадку про виплату “6 500 грн до зимового сезону”. Розміщував гіперпосилання на телеграм-канал “Джокер”. Цікаво, що за деякий час допис видалили.

Телеграм-канал “Хмельницький UA” 29 вересня розмістив допис з маніпулятивними закликами “Українці більше не треба бігати в укриття!”. Далі у дописі використано словосполучення “нова військова система попередження”. І, звісно, обіцянка про сповіщення на телефон, якщо  “ракета летить у ваш бік”. У такий спосіб збирали підписників для телеграм-каналу «Мандарин». Звісно, допис згодом видалили. 4 жовтня майже з ідентичним текстом “Старокостянтинів 24/7” збирав підписників вже на інший телеграм-канал “Швидше всіх”. 

3 і 4 жовтня під час тривоги “Доброго вечора, ми з Хмельницького” збирали підписників для “Джокера” та “Трухи Хмельницький”. 5 жовтня “Славний Хмельницький” під час тривоги закликав підписатись на “TOP News”, “Бавовна ТБ”, “єППО | Радар ракет”, а “Реальний Хмельницький” – “UKR INFORM”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького” – на “Труха Україна” і “Повітряний простір”. 

Цього тижня були і спекуляції на темі мобілізації. “Через пришвидшену мобілізацію в Хмельницькому виник серйозний дефіцит робочої сили” — через поширення таких тез 29 вересня “Вульгарний Хмельницький” і “Оперативний Хмельницький” збирали підписників для каналу “Робота Хмельницький”. 

30 вересня “Доброго вечора, ми з Хмельницького” опублікував допис з інтригуючим текстом “З 01 жовтня все станеться: закон підписаний, з жовтня починається”, а далі гіперпосиланням для підписки на телеграм-канал “Warshal”.

Гендерна стереотипізація 

Телеграм-канали “Доброго вечора, ми з Хмельницького” та “Труха Хмельницький” у цьому періоді поширювали дописи із гендерною стереотипізацією. Усі ці дописи стосувались сексу. Так, 29 вересня “Доброго вечора, ми з Хмельницького” опублікував допис про те, що “секс покращує пам’ять у чоловіків, – дослідження”. Водночас відсутнє посилання на таке дослідження. У доступних для ознайомлення дослідженнях відсутнє таке твердження, натомість там йдеться про зміни як у чоловіків, так і у жінок. Цей факт повністю проігнорований в дописі. Це вказує на дискримінаційний контекст подачі інформації.

4 жовтня той же канал опублікував допис про те, що начебто “жіночі груди допомагають чоловікам жити довше, — дослідження”. Гіперпосилання веде на сайт приватної клініки в Миколаєві. У статті використаний старий інтернет-міф, який ніколи не публікував медичний журнал, натомість подібні тексти публікували таблоїди. Також у тексті на сайті клініки міститься згадка про “золоту середину” – третій розмір, що теж не має жодних наукових підтверджень. Таким чином цей допис не лише містить ознаки гендерної стереотипізації, а й об’єктивізації жінок та їхніх тіл як “засобів лікування” чоловіків. 

3 і 4 жовтня “Доброго вечора, ми з Хмельницького” та “Труха Хмельницький” опублікували ідентичні дописи із заголовком “Мінет робить жінок молодшими і красивішими” і додали посилання на дослідження, у якому насправді йдеться про зв’язок частоти надання/отримання орального сексу з якістю стосунків і суб’єктивним добробутом у літніх гетеросексуальних пар. У цьому дослідженні немає жодної згадки про «омолодження», «розгладження зморшок», «спалювання калорій» чи «ефект як від фітнесу». Натомість у цьому дописі є об’єктивація жінок, яка подає сексуальну дію, як «косметологічну процедуру», а її тіло — інструментом досягнення «краси». Також цей допис нав’язує норму поведінки, що посилює гендерний тиск.

Треш-контент

Одна з найбільш популярних фішок в телеграм каналах. До неї часто вдаються, щоб розширювати кількість підписок. Такий контент містить згадки про бійки, секс, оголені тіла тощо. У такий спосіб “Вульгарний Хмельницький” 29 вересня і 5 жовтня збирав підписників до іншого каналу “Оперативний Хмельницький”.

Комерційна і політична реклама

Цього тижня в онлайн-медіа майже без змін. Немаркована політична та комерційна реклама й паркет, куди ж без нього. Вже тиждень поспіль “Незалежний громадський портал” “забуває” маркувати комерційну та політичну рекламу. Так, цього тижня її було менше, ніж у попередні періоди, але вона була. 

До комерції без маркування вкотре зараховуємо три тексти про Хмельницьку атомну електростанцію. Два з них були на спортивну тематику, один про міжнародну діяльність. Так, у тексті за 29 вересня “НГП” інформує про здобутки вихованців КДЮСШ із міста атомників – призери чемпіонату України з фехтування серед юніорів. У матеріалі акцентується на тому, що спортсмени починали свою кар’єру саме у КДЮСШ УСО філії «ВП ХАЕС», а нині вже представляють столичну школу. Також ця новина є і на офіційному сайті станції та у їхніх соціальних мережах. Друга спортивна новина — це про благодійний трейловий забіг, у якому взяли участь атомники з усієї України. Третя новина — це участь працівника ХАЕС у партнерській перевірці Всесвітньої асоціації операторів атомних електростанцій. У текстах жодного маркування, що це рекламний матеріал чи посилання на пресслужбу державного підприємства.

2 жовтня “НГП” розмістив у себе публікацію під назвою “Запрацювала “гаряча лінія” для ветеранів і їхніх родин”, де розповідається про те, що лідерка політичної партії “Батьківщина” Юлія Тимошенко запустила гарячу лінію. На зображені, яке використано у матеріалі, є логотип політичної сили. А от жодної позначки, що це політична реклама — немає. Не маркувало аналогічний текст і онлайн-медіа “Всім”. Натомість сайт “Є” аналогічний матеріал чітко маркував, як рекламу.   

Паркет маркований і не дуже

На п’ятий тиждень моніторингу на сайті “ХМ-ІНСАЙД” відбулись зміни. Гіперпосилання на сайт першоджерела, чи то обласної ради, чи адміністрації тепер з’явилось на початку текстів. А деякі публікації містять не лише згадку про те, що текст підготовлений за матеріалами пресслужби, а й вказання, до прикладу, реквізитів договору між медіа та Хмельницькою обласною радою. Це з’явилось у тексті про участь голови Хмельницької обласної ради міжнародній конференції в Брюсселі. 

Таке маркування, хоч воно і наприкінці тексту, а не на початку, все одно дозволяє уникнути введення читачів в оману. Сподіваємось, що сайт “ХМ-ІНСАЙД” відтепер і надалі буде маркувати подібні матеріали і це маркування не буде вибірковим.  

Натомість аналогічний текст на сайті “Поділля News” вийшов без жодного маркування. Єдине, наприкінці тексту з’явилось гіперпосилання на сайт обласної ради. 

Немає жодного маркування на сайті “Поділля News” і біля тексту про відвідини Хмельниччини першого заступника міністра освіти Андрія Сташкова. Його у цій поїздці супроводжувала перша заступниця начальника Хмельницької ОВА Оксана Вжешневська. Вже традиційно у самому тексті наприкінці міститься гіперпосилання на першоджерело інформації. 

Медіа “Акценти Хмельницького” за період моніторингу загалом опублікувало 11 матеріалів. Так, 30 вересня був матеріал про благодійну акцію на підтримку ветеранів. Акцію організували за підтримки приватного бізнесу, назва якого у тексті згадується. Також запрошеним був і начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін, який теж у своєму виступі згадував назву приватного бізнесу. Матеріал одразу містить ознаки і паркету, і комерційної реклами. 

А що там на ТБ? 

Тиждень розпочався із святкових випусків новин про День міста Хмельницького. Тож логічно, що основним спікером та ньюзмейкером у цей день були Хмельницька міська рада та Хмельницький міський голова Олександр Симчишин. Але також 29 вересня канал “ТВ7+” опублікував майже 10 хвилинне відео про “Благодійний аукціон: творчість заради допомоги”. В описі одразу зазначено, що організував захід “благодійний фонд сім’ї Лабазюк «Ми поруч» спільно з групою компаній Vitagro”. Тож серед коментаторів — народний депутат Сергій Лабазюк, його дружина і голова обласної ради Віолета Лабазюк та його брат – депутат обласної ради і директор групи компаній — Петро Лабазюк. Детальніше про взаємозв’язки каналу із родиною Лабазюків читайте тут.

“ТВ7+” та “Перший Подільський” показали також сюжет про молитовний сніданок. Водночас для “Першого Подільського” вистачило лише двох коментарів – заступника начальника Хмельницької ОВА Романа Ужви та депутатки Хмельницької обласної ради і ректорки Педагогічної академії Інни Шоробури. У “ТВ7+” замість коментаря представника адміністрації був коментар голови Хмельницької обласної ради Віолета Лабазюк. 

1 жовтня “ТВ7+” показав сюжет, де є пряма згадка приватного бізнесу. Попри те, що в сюжеті під виглядом “Спеціального репортажу” йдеться про благодійну акцію, але там також міститься зображення товару, коментарі керівника підприємства, зовнішні фасади заводу, процеси виробництва та точна назва підприємства. Усе це вказує на приховану комерційну рекламу у новинному блоці. 

Також першого жовтня “Перший Подільський” дав сюжет про переваги медичного страхування для атомників, а 3 жовтня цей канал знову розповідає про ХАЕС, але цього разу про “підтримку воїнів”. 

Цікавою деталлю є те, що “33 канал”, “ТВ7+” показують сюжети не лише про місто Хмельницький. Тут є і відео з Красилова, Славути, які знімають не працівники каналу на місці, а відео знімають представники цих міських рад. 

ТРК “Місто” дотримується своєї концепції і основну частину ефірного часу на каналі надають саме для міського голови та міських посадовців. Водночас телеканал, якщо присутні представники обласної адміністрації чи обласної ради, дає коментарів всіх посадовців, не роблячи виключення. Натомість такі виключення посадовців ми можемо спостерігати і на “ТВ7+” і на “Першому Подільському”. 

За цей моніторинговий тиждень місцеві телеграм-канали знову активно «накручували» підписників через тривожні повідомлення. Втім варто відзначити, що частина дописів з такими “накрутками” вже містить маркування чи то #реклама, чи то #промо. Звісно, наявність такого контенту неприпустима для офіційних медіа, але за ці п’ять тижнів маленькі зрушення хоча б у бік маркування неможливо не відмітити. Також цього тижня було 4 гендерно дискримінаційних дописи, у яких була присутня об’єктивізація жінки та її тіла. Основною темою цих дописів був секс. Один канал вирішив зробити собі клікбейт на темі ядерної безпеки.  В онлайн-медіа і далі трапляється немаркована політична реклама та компліментарні матеріали про ХОВА, облраду, ХАЕС і політиків. Цього тижня один із сайтів не просто став маркувати висвітлення діяльності, а й вказувати інформацію про реквізити договору на висвітлення діяльності, що заслуговує окремої похвали.  В ефірах місцевих телеканалів все стабільно: лояльність до влади та бізнесових груп, акцентуючи на офіційних візитах, нагородженнях і сюжетах з «правильними» спікерами.

Підготувала Марія Турчина

Матеріал підготовлено в рамках проєкту за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid