Три тижні, як ми розпочали моніторинг контенту, який поширюють телеграм-канали, онлайн-медіа і на четвертий тиждень ситуація не змінилась: присутнє поширення маніпулятивного контенту до та під час повітряних тривог, набивання підписників у мережеві канали, відсутність маркування реклами та паркетних матеріалів. 

До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та її сітка каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також моніторились новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, «33 канал» та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 15 по 21 вересня 2025 року.

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

В телеграм-каналах все стабільно

Відкрив тижневий сезон поширення маніпулятивного контенту телеграм-канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького» дописом про «мапу прольоту», під якою замаскована підписка на знайомий вже нам телеграм-канал WARSHAL. З позитивного – була позначка «#промо». Але підхід в поширені, як завжди: «вночі може статися найгірше» і нагнітання панічних настроїв.

Наступного дня, 16 вересня, естафету підхопила не чужа попередньому телеграм-каналу мережа «Труха» і наш місцевий канал мережі «Труха Хмельницький» розміщенням допису з маніпуляціями про те, що «взято в полон снайперку-катівницю з ВС РФ». Окрім допису із маніпулятивними словами, туди додали два фото з дівчиною, одне із блюром, щоб ще більше зацікавити. А в кінці посилання, яке веде до іншого телеграм-каналу «Мандарин Медіа», що має більше мільйона підписників. До речі, цей допис маркований, як #промо, тобто є рекламою.

До речі, допис для збирання підписників каналу «Мандарин Медіа» також 19 вересня розміщував телеграм-канал «Хмельницький Головне». Правда, своїм підходом: відео із Президентом України та закликами не панікувати й «негайно підключити «Мандарин».

Наступного дня «Труха Хмельницький» через #промо збирала підписників для іншого телеграм-каналу «Око Вінниця». Підхід знайомий: вчитель на уроці почав бити хлопця, повне відео із залінкованим посиланням.

18 серпня підписників для телеграм-каналу WARSHAL збирала вже «Труха» через той самий допис про «мапу прольоту». Нащо придумувати новий інформаційний привід, якщо можна використати той самий? Питання риторичне.

У цей же самий час до набивання підписників для WARSHAL підключився і телеграм-канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького», але з новим підходом: підписання якогось «закону» і початок з 20 вересня чогось «повномашта…». Відповідь потрібно шукати через підписку самі розумієте вже де.

Вже 19 вересня «Доброго вечора, ми з Хмельницького» розповідала всім про можливість отримати «19 400 гривень від держави» та виявилось, що це просто використання правдивої новини, що була розміщена на сайті Міністерств соціальної політики, сім’ї та єдності України від 13.08.2025 року, щоб підзбирати підписників на телеграм-канал «Джокер». Кожне гіперпосилання веде на цей канал.

У той же день «Доброго вечора, ми з Хмельницького» та «Труха Хмельницький» розмістили абсолютно ідентичні дописи про необхідність «підключитись на радар ракет та БпЛА». Але якщо натиснути гіперпосилання, то виявляється, що «радар» різний. В одному випадку це збирання підписок на телеграм-канал «Повітряний простір України», а в іншому відомий вже нам канал «Джокер». До речі, у двох випадках маркування відсутнє.

І як же в той вечір без трешового контенту? Він, звичайно, був. «Труха Хмельницький» розмістила допис про побиття чоловіка, заблюрене фото і заклик, щоб всі підписувались на канал «Козаки з Wall Street». Також «Труха Хмельницький» не забула репостнути допис з каналу «Сірий Кардинал». Ціль, звичайно, благородна – спрямувати туди нових підписників. Все, як вже було.

20 вересня, коли ворог атакував територію України й в тому числі Хмельниччину, «Труха Хмельницький» та «Доброго вечора, ми з Хмельницького» розміщували ідентичні дописи про масовані удари по Дніпру та Павлограду. В одному випадку містилось посилання на канал «Труха Дніпро», в іншому – «Доброго вечора, ми з Дніпра». Два дописи про «мапу» повітряних цілей в обох випадках вели на телеграм-канал «Труха Україна», що підтверджує зв’язок цих парасолькових мереж.

Пізніше в цей же день під шумок зі словами, що «він єдиний, хто попереджав про сьогоднішній обстріл», канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького» збирав підписників знову ж таки для каналу «Джокер». 

Не втримався в цей день від реклами свого телеграм-каналу «Хмельницький Вайб» телеграм-канал «Хмельницький LIVE». Коли ж, як не під час обстрілів, збирати підписників через розповіді «про рух ракет/шахедів»?

У цей же день «Хмельницький LIVE» використав інший інформпривід, щоб назбирати підписників для свого каналу «Хмельницький Вайб». Осторонь не залишився і мереживний канал цієї орбіти «Кам’янець LIVE». Інфопривід – скрин зі справжнього відео з дівчиною, яка оголюється, а от, щоб побачити відео – треба йти у «Хмельницький Вайб».

До речі, щоб назбирати підписників для каналу «Старокостянтинів LIVE», інший телеграм-канал «Старокостянтинів 24/7» використав відео з телеграм-каналу «Хмельницький Вайб», адже воно з водяними знаками. Допис спрямовував дивитись відео «без цензури» саме у «Старокостянтинів LIVE».

Виділився оригінальністю в цей день, але не ідеєю, бо про використання дописів з мольфарами ми вже писали, телеграм-канал «Хмельницький Головне». Ціль – збір підписників в інший канал «Київ Тіньовий».

Телеграм-канал «Буханочка Хмельницького» та його регіональна мережа телеграм-каналів цього тижня дружно поширювало допис про підписання на групи про роботу в різних містах: «Робота Волочиськ», «Робота Красилів», а всі ці ніби-то різні телеграм-канали ведуть на один і той же канал «Цікава робота | Вакансії». Дописи немарковані жодним чином.

Не обійшлося цього тижня у «Буханочці Хмельницького» і без фейкового допису про відключення з «понеділка» мобільного зв’язку під час повітряних тривог. Минулого тижня ми спростували цей фейк, але у неділю з’являється той же самий фейк. Поширення цього допису має звичну ціль – зібрати підписників для каналу «Тризуб».

Допис перепоширено з каналу «Буханочка Хмельницького» ще у 5 каналів цієї мережі.

Не втримався від поширення цього ж допису про відключення мобільного зв’язку під час повітряної тривоги в неділю, 21 вересня, і телеграм-канал «Хмельницький Головне». 

19 вересня телеграм-канал «Вульгарний Хмельницький» розмістив допис з нарізкою трешових відео про смерть руsні та закликом підписуватись на телеграм-канал «Демонський Бахмут». Допис без маркування.

Компліментарний контент та політична реклама

Не сильно змінилась ситуація в онлайн-медіа цього тижня. Розповідаємо, про що писали видання.

«Незалежний громадський портал» 15 вересня розмістив новину про заяву голови партії «Слуга народу» Олени Шуляк про те, що «держава зробила доступнішою програму «єОселя». За звичкою без маркування, що це політична реклама.

Два матеріали про Хмельницьку АЕС цього тижня також з’явилися у новинній стрічці “НГП”. Перший про те, що працівники станції долучились до прибирання, другий – про екологічний контроль на ХАЕС. Обидва матеріали немарковані як комерційна реклама.

18 вересня «Незалежний громадський портал» розмістив компліментарний матеріал про те, що в Хмельницькій ОВА обговорили шляхи підвищення енергетичної стійкості регіону під час робочого візиту делегації акціонерного товариства «Енергетична компанія України».

Політичну рекламу без маркування у себе також розмістило новостворене онлайн-медіа «Акценти». Мова про матеріал щодо фракції «Батьківщина» у Верховній Раді, яка домоглася зняття з розгляду законопроєкту № 13150. Наприкінці матеріалу додано навіть коментар депутата Хмельницької обласної ради від цієї партії Олександра Розізнаного, який «підтримав позицію лідерки партії».

У понеділок, 15 вересня, інше онлайн-медіа «Поділля News» розмістило у себе матеріал про розвиток кластерних ініціатив у стінах Хмельницької ОВА. Варто зазначити, що цей матеріал марковано позначкою «PR», що підтверджує наявність плати за його розміщення від адміністрації. Однак хочемо зазначити, що це видання одне із небагатьох почало маркувати компліментарний контент.

Наступного дня «Поділля News» розмістив із позначками «PR» матеріал про виїзне засідання колегії Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів на Хмельниччині та матеріал про захід в Хмельницькій ОВА, під час якого презентували нові методичні матеріали з питань інформаційної відкритості та обмеження доступу до публічної інформації.

Також у стрічці видання минулого тижня з’являлись матеріали схожого формату, але вже без позначки «PR». Мова про матеріал щодо 27 сесії Хмельницької обласної ради, яка відбулася 17 вересня. Дуже схожий матеріал знаходимо на сайті Хмельницької обласної ради. У той же день розміщено ще один матеріал із відповідною позначкою про нагородження директора філії «Подільський лісовий офіс» ДП «Ліси України» почесним знаком Хмельницької ОВА «За наближення Перемоги».

Матеріал схожого змісту, однак з посиланням на пресслужбу Хмельницької обласної ради, розмістив і «ХМ-ІНСАЙД» про 27 сесії обласної ради.

Також видання розмістило матеріал з посиланням на пресслужбу Славутського міськвиконкому про презентацію туристичної локації «Підземелля старого ринку» у Славуті. Також в матеріалі використані скриншоти з відео виконавчого комітету.

Варто зазначити, що про цю подію повідомляли телеканали, однак вони використовували для створення сюжетів відео, які їм надав виконавчий комітет.

До прикладу, сюжет телеканалу «ТВ7+» під назвою «Підземелля старого ринку», а також сюжет, що вийшов у блоці підсумкових новин за 12 вересня 2025 року в ефірі «33 каналу».

Також досить короткий матеріал про сесію Хмельницької обласної ради у себе розміщувало видання vsim.ua. У ньому в основному короткий опис питань з мінімальною деталізацією.

А що там в ефірі?

Тепер розповімо трішки деталей про ефіри телеканалів в розрізі днів. У понеділок, 15 вересня, телеканал «Перший Подільський» показав сюжет про розвиток тваринництва, де коментує представник компанії з орбіти народного депутата Олександра Гереги «Епіцентр АГРО». Без будь-якої згадки, що це комерційна реклама. Нагадаємо, що телеканал теж має відношення до нардепа. Детальніше читайте тут.

Наступного дня, 16 вересня, телеканал «ТВ7+» показав сюжет про нагородження грамотами обласної ради веслувальників головою Хмельницької обласної ради Віолетою Лабазюк. У сюжеті не обійшлося без фото із згадкою благодійного фонду сім’ї Лабазюків «Ми поруч». Детальніше про взаємозв’язки каналу із родиною Лабазюків читайте тут.

А «33 канал» в цей день у випуску новин розмістив сюжет про святкування Дня міста Славута із виступом на святкуванні міського голови Василя Сидора.

17 серпня ТРК «Місто» оприлюднив сюжет про депутатський день, на якому розглядалось питання безпеки навчального процесу та оздоровлення дітей з коментарем лише в.о. директора департаменту освіти та науки Хмельницької міської ради Олександра Хмелівського. Загалом у більшості випадків впродовж тижня коментарі у сюжетах каналу були від працівників Хмельницької міської ради та Хмельницького міського голови Олександра Симчишина.

Того ж дня телеканали розповідали глядачам про 27 сесію Хмельницької обласної ради. У сюжеті «Першого Подільського» коментар надає голова обласної ради Віолета Лабазюк та лише депутатка ПП «За конкретні справи» Ульяна Ткаченко. Засновником партії є народний депутат Олександр Герега.

Водночас у сюжеті «ТВ7+» про сесію коментують депутатка облради від ПП «За конкретні справи» Інна Шоробура, депутат від ПП «За майбутнє» Андрій Кланца (нагадаємо, що у Верховній Раді України в групу депутатів входить цієї партії є і нардеп Сергій Лабазюк), а також голова обласної ради Віолетта Лабазюк.

Не забували і розповідати телеканали про Хмельницьку АЕС. До прикладу, сюжет про турнір з футзалу на «Першому Подільському» (новини за 17 вересня) та енергодайджест у «ТВ7+» про вакантні посади, благодійність та організацію молоді.

18 вересня «33 канал» показав відео у новинному блоці про закупівлю дронів Деражнянською міською радою, про що розповідає міський голова Андрій Ковпак, про надбавки медичним сестрам, які затвердила Хмельницька міська рада на 55 черговій сесії, та про усиновлення на Хмельниччині, яке коментує заступник начальника Хмельницької ОВА Володимир Юр’єв.

Наступного дня «Перший Подільський» висвітлював візит представників штату Юта на Хмельниччину, відвідини госпіталю ветеранів війни та зустрічі в обласній адміністрації, а також проведення конференції в Хмельницькій гуманітарно-педагогічній академії (коментар знову ж таки Інни Шоробури). Проведення конференції також висвітлював інший телеканал – «ТВ7+», однак тут, окрім коментаря Інни Шоробури, як ректорки, додався коментар ще голови Хмельницької обласної ради Віолети Лабазюк.

За цей тиждень місцеві телеграм-канали знову активно «накручували» підписників через тривожні повідомлення, фейки та #промо-дописи з перекиданням трафіку на інші канали. Частину постів маркують як рекламу, але чимало — без позначок, із маніпулятивними заголовками чи навіть відвертими «гачками». В онлайн-медіа бачимо знайому картину: компліментарні матеріали про ОВА, облраду, ХАЕС і політичних діячів, де позначку «PR» почало ставити лише одне онлайн-медіа, що заслуговує окремої похвали. Телеканали ж у своїх ефірах стабільно демонстрували лояльність до влади та бізнесових груп, акцентуючи на офіційних візитах, нагородженнях і сюжетах з «правильними» спікерами.

Підготувала Альона Береза

Матеріал підготовлено в рамках проєкту InfoCrime за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid