Маніпуляції та підписники: як працюють телеграм-канали Хмельниччини
Шість тижнів ЖАР.INFO моніторить контент, який поширюють телеграм-канали, онлайн-медіа та телеканали на Хмельниччині. За цей час ми вже відзначили зміни не лише в роботі онлайн-медіа, які вибірково починають маркувати платний контент та матеріали щодо висвітлення діяльності органів публічної влади, а також і в роботі телеграм-каналів, які все частіше ставлять маркування #реклама чи #промо. Однак традиційно незмінною є ситуація із використанням повітряних тривог для набору підписників. До неї ж минулого тижня додались і маніпулятивні дописи про відключення електроенергії, що розміщувались з аналогічною метою. Тепер розповідаємо деталі.
До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, «33 канал» та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 6 по 12 жовтня 2025 року.
З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.
Усі ті ж, що й завжди
Тиждень розпочався із відомого вже допису про «передбачення» у телеграм-каналі «Доброго вечора, ми з Хмельницького». Тільки цього разу у центрі не мольфар, а провидиця Ванга, зображення якої використали для ілюстрації допису. Мета ж давно відома – зібрати підписників для телеграм-каналу «Джокер». Тут все стабільно.
7 жовтня цей канал також розмістив допис про розіграш Iphone 17 Pro Max серед підписників каналу «Джокер».
І як же ж без розповіді про виплату на закупівлю дров? А ніяк. 9 жовтня в каналі з’являється допис про те, що можна подати заявку і отримати 19 400 гривень від держави на дрова. Вгадайте, яке посилання зашито у дописі? Звичайно ж на «Джокера».
Не пас задніх і сателітний канал «Труха Хмельницький», який за звичкою не забув розмістити допис щодо «системи сповіщення про ракетну небезпеку», в який зашито просто посилання на телеграм-канал WARSHAL. З покращення – цей допис розміщено із позначкою #промо.
Першим про відключення світла заговорив телеграм-канал «Славний Хмельницький», який 8 жовтня розмістив у себе повідомлення від нібито ДТЕКу про «повернення графіків відключень». Це сталось ще до чергової атаки росії на енергооб’єкти. Мета розміщення цього допису – збір підписників для мережі телеграм-каналів із назвами «Київ Офіційно», «Хмельницький офіційно», «Одеса Офіційно» тощо.
Реклама крипто-експертів вийшла у телеграм-каналі «Реальний Хмельницький» 7 жовтня. Наступного дня допис про «Анну, яка в своєму телеграм каналі допомагає заробляти» розмістив також канал «Славний Хмельницький», який не маркований як реклама навіть.
На цьому прояви «Славного Хмельницького» не вичерпались. У переддень до того він ще розмістив рекламу онлайн-казино. Без будь-яких попереджень та поміток, що це реклама та що це «може викликати залежність».
Нагадаємо, що чинне законодавство вимагає не просто маркувати рекламу гемблінгу, а й супроводжувати кожну таку рекламу текстовим або звуковим попередженням про можливі наслідки та мають містити відомості про ліцензію з обов’язковими атрибутами. Детальніше можна прочитати у роз’ясненнях ІМІ.
Наступного дня у цьому каналі знову ж таки з’явилась реклама гемблінгу без відповідних позначок, які вимагає чинне законодавство.
Ще два дописи із рекламою гемблінгу на цьому телеграм-каналі з’явилися 9 жовтня.
На рекламі онлайн-казино «Славний Хмельницький» не зупинився і 10 жовтня за звичкою повернувся до розміщення дописів про необхідність підключення «радару», який перши повідомляє про пуск ракет та БпЛА. В дописі було залінковано посилання на закритий канал «Радар тривог | Новини».
Цю ж тенденцію підхопив і телеграм-канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького», правда старався для іншого телеграм-каналу – «єМонітор». Не обійшлось без маніпулятивних закликів: «у вас є ще 40 хвилин», «стежити в online-режимі», «за рухом РАКЕТ та ШАХЕДІВ».
А вже далі пішла хвиля із дописів про екстрені відключення світла по всій Україні. Тут відмітився телеграм-канал «Швидше всіх» та його сателіти, до прикладу «Хмельницький | Швидше всіх». Цей допис розмістили такі канали: “Буханочка Хмельницького” (та її сателіт «Ярмолинці | Городок»), “Славний Хмельницький”, “Хмельницький UA”, “Вульгарний Хмельницький” та “Хмельницький Головне”.
Останній, до речі, аналогічний допис використав для збирання підписників і для «Швидше за всіх» (зранку), і для каналу «Невідомий» (вже під вечір).
Дописи про екстрені відключення світла, а також і про «запровадження відключення газу» продовжили поширюватись й 11 жовтня. Тут відмітився канал «Хмельницький UA», канал «Славний Хмельницький», канали «Хмельницький головне» та «Буханочка Хмельницького». Всі вони дружно старались для телеграм-каналу «Швидше всіх», його сателітів та мережі каналів «Назва міста Офіційно».
Оригінальним був лише канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького», який через допис про нібито екстрені відключення збирав підписників для маловідомого каналу «Протокол 13».
Свій маніпулятивний шлях минулого тижня пройшов інший телеграм-канал «Вульгарний Хмельницький». У ньому 9 жовтня з’явився допис із закликом підписуватись на телеграм-канал «Дорожні війни» із закликом, що там «те, що бачать тільки пасажири в останні секунди». Для ілюстрації до допису додано нарізку з відео.
Не обійшлося без рекламних дописів у телеграм-каналі «Буханочка Хмельницького». Звичайно ж без маркування. До прикладу, тут рекламувався телеграм-канал магазину «Аврора» та новий ТОЦ «FERRUM».
Допис про Аврору також розміщено у мережеві канали: «Ярмолинці | Городок», «Красилівські новини» та «Волочиськ та громада». Позначок про рекламу знову ж таки не було.
І наостанок. Розповімо, як у Хмельницькому місцевий блогер «шахед продавав». Ще два тижні тому на своїй інстаграм-сторінці Олександр Зорян розмістив жартівливий допис про те, чи «шахеда ніхто не хоче купити?». Під дописом відбулася жартівлива переписка і на цьому все.
Однак вже минулого тижня цей допис зажив новим життям, адже його почали розміщувати анонімні телеграм-канали. У цьому списку «Труха Україна» та його сателіт «Труха Хмельницький», «Доброго вечора, ми з Хмельницького», а також анонімні канали нацрівня.
Однак найбільше у цьому списку здивував телеграм-канал “24 канал”, який також розмістив цей допис із підписом «хмельничанин виставив на продаж «Шахед» за 200 тис.грн».
«За 200 000₴ готовий виступити на «Стосується кожного» і розповісти, як я вкрав в дітей картонний муляж шахеда, видав його за справжній шахед і намагався продати. Історія заплутана і вартує тих грошей. Всі гроші підуть на тачку в першу танкову. П.С. Якщо якийсь канал запропонує більше грошей, то я погоджусь. Поспішіть. Також продаються права на книгу. Ціну узгодимо», — у підсумковому дописі у фейсбуці написав Олександр Зорян.
У другій частині матеріалу розповімо про ситуацію в онлайн-медіа та телеканалах Хмельниччини.
Моніторинг телеграм-каналів за минулий тиждень показав, що попри певний прогрес у маркуванні рекламних матеріалів, значна частина контенту все ще поширюється з маніпулятивною метою — передусім для збору підписників. Найпоширенішими інструментами залишаються «повітряні тривоги», повідомлення про відключення електроенергії та інші емоційні теми, які активно використовуються для просування сторонніх каналів.
Окреме занепокоєння викликає зростання кількості немаркованої реклами, зокрема криптоінвестицій, гемблінгу та комерційних проєктів, що суперечить законодавству та етичним стандартам. Водночас тенденція до використання фейкових повідомлень і маніпуляцій в інформаційному просторі свідчить про необхідність посиленого моніторингу та підвищення рівня медіаграмотності аудиторії.
