Упродовж моніторингового періоду 13-19 жовтня в інформаційному просторі Хмельниччини локальні телеграм-канали систематично поширювали контент із ознаками маніпуляцій, фейків та прихованої реклами. Частина цих повідомлень експлуатувала теми, які викликають підвищену тривожність у суспільстві, — обстріли, відключення світла, затримку опалювального сезону. Крім того, на цих же каналах і на сайтах класичних медіа зафіксовані випадки розміщення немаркованої політичної та комерційної реклами, а також “джинси” — матеріалів, замаскованих під новини або соціальні повідомлення. 

До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, «33 канал» та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 13 по 19 жовтня  2025 року.

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

Маніпуляції на тривогах та відключеннях

Телеграм-канали продовжують паразитувати на темах обстрілів інфраструктури, відключення електроенергії та опалювального сезону. Так, на каналах “Труха Хмельницький”, “Буханочка Хмельницький” 13 жовтня опублікували повідомлення про відтермінування опалювального сезону на 1 листопада, згідно з постановою Кабміну. Згодом на цих каналах повідомили, що відтермінування нібито скасовується, посилаючись на заяву Міненерго. Цю ж заяву поширили класичні медіа.

Особливість ситуації полягає в тому, що, попри стабільне зниження температури, опалювальний сезон офіційно так і не розпочався. А заява Міненерго з сайту міністерства згодом просто зникла.

Того ж дня, 13 жовтня, на “Труха Хмельницький” порадили вдягати теплі шкарпетки на ніч, пророкуючи, що опалення у квартирах з’явиться ще не скоро.

На “Реальний Хмельницький” 14 жовтня пророкували, що тривог протягом дня “може бути багатенько”. Зрештою в той день сигнал повітряної тривоги на території Хмельниччини лунав один раз. 

14 жовтня на “Буханочка Хмельницький” розмістили сюжет “Суспільне Хмельницький” про підготовку до можливих  вимкнень світла. Відео проілюстрували зверненням до власників генераторів із пропущеними словами, що спотворило зміст. Вірогідно, йдеться про законопроєкт щодо звільнення від відповідальності за порушення вимог до рівня шуму під час користування електрогенераторами, який зареєстрований у червні 2024 року та досі не ухвалений. 

А 17 жовтня — продовжили емоційне накручування читачів повідомленням, що “може зникнути світло по всій Україні” та потрібно ставити пристрої на зарядку. 

18 жовтня на каналі “Труха Хмельницький” попереджали про “нову хвилю дронів” і ймовірність комбінованого удару найближчої ночі. Допис містив лінк на канал “WARSHAL”, тому може вважатися клікбейтом для накручування кількості підписників. 

В цей же день, 18 жовтня, на цьому ж каналі опублікували допис з позначкою “реклама” з маніпулятивним змістом: про “список ймовірних цілей” з переходом на канал “Протокол 13”. Тож для реклами іншого ресурсу в цьому та попередньому випадку експлуатують тему страху.

Фейки, емоційні маніпуляції та клікбейт

14 жовтня на каналі “Буханочка Хмельницького” розмістили повідомлення про булінг педагогами Наркевицького ліцею учениці, яка напередодні порізалася склом у їдальні закладу (про це ж 10 жовтня писали, зокрема, на ye.ua, Сайт міста Шепетівка та інші медіа). У дописі на телеграм-каналі передали не лише зміст історії, а й закликали представників ліцею “самим “пообідати склом”. Це можна схарактеризувати як емоційно-оціночну маніпуляцію — через саркастичну оцінку, спрямовану на формування негативного ставлення до героїв події.

Ще однією емоційною маніпуляцією можна вважати розміщене на каналі “Буханочка Хмельницького” 14 жовтня відео із текстом “У Нетішині хлопчина ледь не зустрівся з апостолом Павлом”. Йдеться про зафільмованого підлітка, який виїхав на велосипеді на пішохідний перехід прямо перед колесами авто. 

Знову 14 жовтня на “Буханочка Хмельницький” розмістили відео загадкової “представниці держструктури”, яка непривітно на камеру розмовляє з кимось, хто нібито прийшов оформити соцвиплату. При цьому ані у відео, ані у дописі під ним незрозуміло, представницею якої ж “структури” є жінка на відео, коли був інцидент та про яку соцвиплату йдеться.  

19 жовтня на каналі “Вульгарний Хмельницький” з’явився допис про те, що нібито “11-ти класники вирішили заробити грошей і зняли своє п—-О”. Посилання у дописі веде в інстаграм на закриту сторінку “АГА ДА ЦЕ СРАЧ”.

Такий допис можна назвати “емоційним  заманюванням”: після сильної емоційної реакції (жах, цікавість, осуд) допис змушує перейти за посиланням.

18 жовтня на каналі “Труха Хмельницький” опублікували новину “Жорстоко зарізали іноземця на заправці в Тернополі” без посилання на джерело, але з лінком на канал “Труха Жесть 18+”. Це, як і попередній випадок, клікбейт на основі емоційного заманювання для накручування кількості підписників.   

19 жовтня на каналах “Буханочка Хмельницького”, “Ярмолинці | Городок online”, “Дунаївці новини”, “Старокостянтинів”, “Красилів новини”, “Волочиськ та громада” розмістити фейкову новину про те, що “Уряд ухвалив закон №395/2025, мета якого — зменшити кількість жертв під час атак”. На прикріпленому до допису фото — неіснуючий “Указ Президента України №395/2025 про відключення мобільного зв’язку під час тривог з метою забезпечення безпеки громадян України”. 

По-перше, Уряд аж ніяк не ухвалює закони, адже є органом не законодавчої, а виконавчої влади. По-друге, за вказаним номером існує інший Указ — “Про застосування та внесення змін до персональних спеціальних економічних та інших обмежувальних заходів (санкцій)”. Цей фейк поширюється телеграм-каналами вже не вперше — ми писали про це у вересні. 

Політична реклама та джинса 

На телеграм-каналі “Хмельницький Головне” 14 жовтня опублікували допис про Арсенія Яценюка, який поїхав у США переконувати американців дати новий пакет зброї Україні, запроваджувати санкції проти РФ та тиснути на Китай, щоб зробити його “нейтральним” та припинити допомагати Москві. Це приклад прихованої політичної реклами у дописі. Посилання у ньому ведуть на особисті телеграм-канал та фейсбук-сторінку Арсенія Яценюка. 

15 жовтня на “Труха Хмельницький” розмістили фрагмент інтерв’ю Юлії Тимошенко для “Українського радіо”, де вона критикує бюджет 2026 року. Цей же фрагмент приблизно в один і той самий період опублікували на каналі “Буханочка Хмельницького”, “Вульгарний Хмельницький”, “Волочиськ та громада”, а також на сайтах vsim.ua та “Незалежний громадський портал”, “Акценти” та у новинному випуску каналу “Перший Подільський”. Жоден з матеріалів не маркований як політична реклама та є прикладом вторинного використання контенту в медіа й має ознаки політичної “джинси”. 

13 жовтня на каналі “TV7+” опублікували сюжет про конкурс малюнків “Намалюй добро серцем” організований благодійним фондом сім’ї Лабазюків “МИ ПОРУЧ”. Відео не марковане. А наступного дня — сюжет про благодійність компанії VITAGRO, якою керує Петро Лабазюк, старший брат Сергія Лабазюка, і має вплив на цей інформаційний ресурс. 

17 жовтня на “33 каналі” вийшов новинний сюжет про щорічний міжнародний музичний фестиваль ORG MUSIC FEST на базі Хмельницької обласної філармонії. У ньому директор закладу Тарас Малик подякував готелю “Либідь Плаза” та Фонду родини Кольгоферів за підтримку фестивалю. 33 канал працює як ДП “Дитяче телевізійне агентство”, власником якого є ПП “НКЦ ЄВА”, а кінцевими бенефіціарами — Катерина Залуцька та Ганна Мельник — доньки Оксани Кольгофер. Отож такий підхід має ознаки прихованої реклами (“джинси”).

“Незалежний громадський портал” опублікував немарковані матеріали зі згадкою ХАЕС:  13 жовтня — “Радіаційний стан навколо Хмельницької АЕС за минулий тиждень”, 15 жовтня — “Хмельницька АЕС представила свої напрацювання на міжнародній виставці “Енергетика в промисловості”, 18 жовтня — “Професійність і безпека: на ХАЕС проходить фінал галузевого конкурсу Енергоатому”.

Отже, протягом моніторингового періоду основним трендом маніпуляцій у соцмережах залишилася експлуатація тем, пов’язаних із війною, які природно викликають суспільну тривогу та сприяють розповсюдженню панічних настроїв.

На тих же каналах та в регіональних онлайн-медіа спостерігається поширення політичних та іміджевих матеріалів без належного маркування. Це має ознаки “джинси”, коли реклама чи піар-повідомлення маскуються під звичайні новини або сюжети на соціальну тематику. В окремих випадках простежується скоординоване розміщення політичного контенту на кількох пов’язаних ресурсах одночасно, що може свідчити про організовані кампанії з формування певного політичного чи емоційного фону.

Підготувала Світлана Русіна

Матеріал підготовлено в рамках проєкту за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid