Поширення маніпулятивного контенту під час повітряних тривог, набивання підписників у свої мережеві канали, відсутність маркування реклами, а також поширення інформації про діяльність обласної влади – такими були стрічки інформаційних каналів Хмельниччини в останній тиждень літа. До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та її сітка каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також моніторились новинні стрічки 5 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua” та “Є”. Сам же моніторинг охопив період з 25 по 30 серпня 2025 року.

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснюватиме моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 5 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбуватиметься за підтримки ГО Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

До речі, щоб сформувати інформаційну картину щодо того, яким контентом наповнюються місцеві телеграм-канали та про що пишуть онлайн-медіа, радимо прочитати матеріали на ці теми: «Страх як бізнес: як хмельницькі телеграм-канали набирають підписників, маніпулюючи почуттями аудиторії» та «Протест, хороша влада і джинса: якою політикою наповнюють новинні стрічки хмельницькі медіа». Прочитання цих матеріалів занурять вас у контекст та специфіку, що дозволить зрозуміти, що майже нічого не змінилось, хоч і пройшло трохи часу.

Телеграм-канали та їх маніпуляції

Розпочнемо свою розповідь із моніторингу телеграм-каналу «Труха Хмельницький», що є частинкою мережі «Труха Україна». В моніторинговий тиждень цей канал поширював інформацію про обстріли столиці із посиланням на інший канал мережі «Труха Київ». Мова про ворожі обстріли 28 серпня. Також 26 серпня він поширив рекламний допис про таємничого мольфара та його звернення до українців. Мета допису – набір підписників для іншого каналу WARSHAL. Звичайно ж не обійшлось без емоційних та маніпулятивних слів  «журналісти телеграм-каналу WARSHAL вмовили його розповісти, що він бачив. ЦЕ ВАС ШОКУЄ!…». З позитивного – цей допис марковано, як рекламний. До речі, значна частина дописів рекламного характеру в цьому каналі почала маркуватись «#реклама» чи «#промо» і це є хорошим кроком, хоч і на фоні продовження маніпулювань емоціями підписників.

У такому ж стилі цей телеграм-канал 28 серпня поширив допис про інший канал «Інсайдер ЗСУ» зі словами «спочатку ігнорують повідомлення, а потім пишуть «чому не попереджали?» та закликом підписуватись на нього. Наступного дня під кінець доби поширено інформацію про можливий масштабний обстріл і про те, що потрібно негайно перейти на канал «Сірий Кардинал». Перший допис був маркований, як реклама, другий вже ні.

А вже вночі, 30 серпня, в каналі поширено допис із ніби-то онлайн-мапою, яка відображає «де тепер ракети та БпЛА» і що на ній це все можна відстежувати в live-режимі. Правда всі зашиті посилання в дописі вели на материнський канал «Труха Україна». Зранку ж цього дня в каналі поширено допис з відео про наслідки масованої атаки на міста України із посиланням на телеграм-канали мережі в інших міста – «Труха Днепр | Дніпро | Новини» та «Труха Запарожье», а ще через пару годин було поширено допис про вбивство у Львові колишнього голову ВРУ Андрія Парубія та словами, що репортаж з місця події можна побачити у каналі «Труха Україна».

Не далеко від «Труха Хмельницький» втік інший канал «Доброго вечора, ми з Хмельницького». Останній також є мережевим та дотичним до Трухи. Це, до речі, підтверджують і дописи, що поширювались. Вони були частково аналогічними. Тут поширювався допис про мольфара із посилання на канал «WARSHAL» та допис про онлайн-мапу із посиланням на «Труха Україна», а також допис про канал «Інсайдер ЗСУ». Не обійшлося без допису про наслідки обстрілу, однак посилання вже вели на канали цієї сітки – «Это Запорожье» та «Доброго вечора, ми з Дніпра». Водночас допис про вбивство Андрія Парубія вів знову ж таки на «Труха Україна». Частина матеріалів маркована, як реклама.

Однак в стрічці бачимо ще унікальні дописи із закликом підписуватись на резервний канал «Джокера». Дописи не маркували як рекламу. Їх 28 серпня поширено двічі. Допис про «Джокера» поширювався також 30 серпня.

В цей же день канал поширив ще один допис про канал «WARSHAL» і знову ж таки з маніпулятивними словами, що «цієї ночі може бути гаряче» та нібито можливістю підписатись на свій регіон. Однак всі посилання вели на один єдиний канал. Маркування не було.

Значно скромніша стрічка була у ще одного мережевого каналу «Реальний Хмельницький». Тенденція така, що всі дописи за моніторинговий тиждень, які містили посилання, вели на інші канали цієї ж мережі – “Чернівці ІНФО”, “Київ ІНФО”, “Реальный Днепр”, “Реальное Запорожье”, “Луцьк ІНФО” та “Реальне Рівне”.

Єдиний маніпулятивний контент, який вдалось зафіксувати, – це реклама навчання у криптоексперта. Канал двічі її розміщував. З позитивного – маркував, як рекламу.

Місцевий телеграм-канал «Буханочка Хмельницького» разом зі своїми сітковими каналами теж не пасли задніх. Найперше рекламні дописи тут зовсім не маркуються. Це, до прикладу, допис про канал «АТБ Хмельницький» (також було «АТБ Дунаївці», «АТБ Ярмолинці» та «АТБ Старокостянтинів», у відповідних каналах мережі) та реклама піцерії. Не маркувався також допис про допомогу Петра Порошенка військовим, який перепоширено у деяких каналах сітки.

Однак детальніше ми зупинимося на інших дописах. Перший допис стосувався підключення каналу «Тризуб» для того, щоб «вижити під час атаки 28 серпня». Допис не марковано, як рекламу. Інший допис, який розміщено 29 серпня, стосувався нібито ймовірного виключення зв’язку мобільних операторів під час тривоги. Знову ж таки всі посилання в дописі вели на канал «Тризуб» та були репостнуті в інші канали мережі – Ярмолинці | Городок online, Старокостянтинів, Красилів новини. Допис не марковано жодним чином.

Ще один допис, який розмістила «Буханочка Хмельницького», взагалі важко коментувати, бо він містить ненормативну лексику. Та і взагалі такому контенту не місце в інформаційному полі, але так, як в нас телеграм-канали працюють, як собі хочуть, та поширюють, що хочуть, то цей допис з’явився. Це маніпулятивна інформація, яка спрямована на те, щоб підписувались на вже відомий нам канал «WARSHAL». Допис також поширено в частині телеграм-каналів цієї регіональної мережі.

Якщо ж говорити про інші телеграм-канали, то «Хмельницький Live», який наразі має найбільшу кількість підписників в регіоні, під час однієї з повітряних тривог поширював дописи із закликом підписуватись на свій інший канал «Хмельницький вайб», бо там можна слідкувати «за рухом ракет/шахедів». Також канал 29 серпня поширив відео із дещо маніпулятивним опитуванням щодо того, «Чи повинна жінка готувати у стосунках?». Варто каналу попрацювати над гендерним підходом та перестати дискримінувати жінок своїми опитуваннями.

Водночас у каналі «Хмельницький вайб» 31 серпня розміщувався допис із посиланням на ще один канал цієї регіональної мережі із словами, що там «весь треш Хмельницького» – “Хмельницький DARK”, а 29 серпня – допис із відео бійки та посиланням на ще один канал мережі – “Кам’янець LIVE”.

Не оминули увагою і канал «Хмельницький ВВС». Тут за моніторинговий тиждень розміщений допис про допомогу Петра Порошенка військовим, а також допис, який 31 серпня поширювала «Буханочка Хмельницького» із прихованим спонуканням підписки на канал «WARSHAL». Мова про той самий допис із ненормативною лексикою.

Онлайн-медіа та висвітлення діяльності

Тиждень пройшов під гаслом «висвітлюємо діяльність Хмельницької ОВА». Водночас Хмельницька обласна рада дещо пасла задніх.

Отже, “Незалежний громадський портал” (далі — НГП) 28 серпня розповів новину про те, що в Хмельницькій ОВА «презентували проєкт із підтримки добровільних пожежних дружин за участю ветеранів» та про те, що це була зустріч під головування заступника начальника ХОВА Романа Ужви. 

В цей же день та 30 серпня НГП розмістив дві новини про те, що в Хмельницькій ОВА обговорили ринок деревини. Правда перший матеріал був спрямований на висвітлення діяльності військової адміністрації і в ньому лише скромна згадка про те, що участь у заході взяли народні депутати. Водночас другий матеріал про той же захід висвітлював вже присутність саме нардепів. Зі смішного – на два матеріали знайшлося одне підходяще фото із цієї зустрічі, де майже не видно народних обранців. Перший матеріал паркетний, другий без належного маркування.

Водночас “Поділля News” розповідало про те, що начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін вручив державні нагороди родинам загиблих Героїв та про те, що у Хмельницькому презентували документальний фільм про оборону Торецька. Останній, звичайно ж, не без згадки одного із заступників в адміністрації Владислава Фалюша. Також медіа розмістило новини про вшанування полеглих Героїв в Хмельницькому та про запуск навчання фахівців із супроводу ветеранів війни та демобілізованих осіб. Знову ж таки новини паркетного формату з акцентом на діяльності ХОВА.

“ХМ-ІНСАЙД” за тиждень у себе розмістив 4 новини паркетного формату. Йдеться про згаданий вже вище проєкт із залученням ветеранів війни до добровільних пожежних команд, про фотовиставку просто неба на честь загиблих захисників та захисниць, про лідерство Хмельниччини за врожайністю зернових та про вручення відзнак трьом жителям Хмельниччини.

Найбільше новин паркетного формату в моніторинговий тиждень розмістило видання “vsim.ua”, з яких 6 матеріалів стосувалися діяльності Хмельницької ОВА та один – Хмельницької облради.

Двічі тут розповідали про проєкт із залученням ветеранів до добровільних пожежних команд. Перший матеріал базувався на дописі у фейсбуці та був досить лаконічним, другий же містив більше деталей про саму зустріч у стінах Хмельницької ОВА.

Як і інше медіа, “vsim.ua” розповідало про вручення нагород рідним військовим та про відзначення видатних мешканців області. Також тут не забули розказати про те, що «на Хмельниччині зібрали найвищий урожай ранніх зернових у державі» та про те, що в області хочуть відновити занедбаний санаторій «Україна».

І завершить наш моніторинг новина паркетного формату про «фотовиставку із 406 світлин Героїв», яку представили на Майдані Незалежності у Хмельницькому. Правда, у центрі матеріалу не лише фотовиставка, а й те, що на її відкритті була голова облради Віолетта Лабазюк.

Отже, за моніторинговий тиждень можемо зробити висновки, що загалом тенденції в інформпросторі Хмельниччини зберігаються. Телеграм-канали продовжують використовувати маніпулятивні приводи, щоб набивати собі або іншим каналам підписників, однак з позитивною ноткою — все більше рекламних дописів все ж таки маркуються, як реклама. Водночас онлайн-медіа Хмельниччини зберігають тенденцію із висвітленням новин паркетного формату про діяльність обласної влади і в моніторинговий тиждень першість тримала Хмельницька облдержадміністрація.

Підготувала Альона Береза 

Матеріал підготовлено в рамках проєкту InfoCrime за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid