Гемблінг, немаркована політична реклама і світло: тиждень в інформаційному просторі Хмельниччини
Політична немаркована реклама, реклама гемблінгу і навіть спеціальні боти під прикриттям відкритих вакансій, а ще традиційно немаркована комерційна реклама — так виглядав тиждень в інформаційному просторі Хмельниччини. Втім, важко не сказати і про позитивні зрушення. Так, “Незалежний громадський портал” продовжує маркувати комерційну рекламу, частина телеграм-каналів теж стали ставити позначки #реклама, #промо навіть на маніпулятивному контенті. Практика видаляти маніпулятивний і рекламний контент і далі зберігається для частини телеграм-каналів Хмельниччини.
До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів, “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. Також під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, “33 канал” та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 10 по 16 листопада 2025 року.
З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також контент, створений телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.
Немаркована політична реклама
Традиційно політичну рекламу без маркування публікував “Незалежний громадський портал” і знову ж традиційно це реклама від політичної партії “Слуга народу”. Хоч у тексті і йдеться про допомогу на дітей, але на головному зображенні до тексту — очільниця партії Олена Шуляк, а у кінцевому абзаці інформація про те, що саме ця партія підтримувала цей законопроєкт. Традиційно для таких текстів від “Слуги народу” медіа не ставить жодного маркування, хоч і має то робити.
Традиційно без маркування політичну рекламу публікує і медіа “Акценти”. Щоправда, тут свій фаворит — політична партія “ВО “Батьківщина”. У тексті йшлось про виступ лідерки партії проти законопроєкту, який за її словами, передбачає право забирати єдине житло за борги.
Напередодні, тобто 12 листопада, таку ж інформацію у своєму ефірі під час випуску новин показав і телеканал “Перший Подільський”. Звісно, без жодного маркування.
На цьому тижні білосердешні публікувались не лише в традиційних медіа, а й були присутні в телеграм каналах. Так, виступ Юлії Тимошенко і відповідний допис про те, що політична партія не допустить ухвалення законопроєкту, який дозволяє забирати єдине житло за борги, 15 листопада опублікували одразу 12 місцевих телеграм-каналів: “Ізяслав Live”, “Шепетівка 24/7”, “Буханочка Хмельницького” та його мережа: “Нетішин Атомний”, “Ярмолинці | Городок online”, “Красилів новини”, “Волочиськ і громада”, “Старокостянтинів”, “Шепетівка і район”, “Дунаївці новини”, а також “Вульгарний Хмельницький”, “Труха Хмельницький”.
ХАЕС багато не буває
На цьому тижні в інформаційному просторі Хмельницьччини традиційно була інформація і про діяльність Хмельницької АЕС. Новини про роботу компанії та її діяльність публікують без належного маркування. Так, “Незалежний громадський портал” на цьому тижні опублікував три матеріали, які пов’язані із ХАЕС: 11 листопада “Радіаційний стан навколо Хмельницької АЕС за минулий тиждень” та “Команда Хмельницької АЕС — переможець всеукраїнських змагань працівників стратегічних галузей” і 14 листопада “Звернення генерального директора ХАЕС щодо роботи підприємства та радіаційного стану”.
Окрім онлайн-медіа, інформацію про діяльність ХАЕС на цьому тижні поширювали місцеві телеканали. Так, 10 листопада “ТВ7+” оприлюднив сюжет “Люди, що тримають колію енергетики”. Цей же сюжет 10 листопада, але під назвою “Хмельницька АЕС на коліях: надійність у кожному перевезенні” випустив “Перший Подільський”. Відповідна плашка на сюжеті позначає, що відео для нього надав телеканал ХАЕС TV.
11 листопада “Перший Подільський” і “33 канал” опублікували сюжет про радіаційний цех ХАЕС. Водночас “Перший Подільський” вказав, що відео для сюжету надано ХАЕС TV. А “33 канал”, попри те, що містить один і той самий набір кадрів та коментарів, але жодного маркування, що відео взято у ХАЕС TV, немає.
А ось медіа “vsim” 14 листопада опублікувало текст з переліком відкритих вакансій на ХАЕС, а також з відповідними реквізитами, куди звертатись зацікавленим.
Висвітлення діяльності обласної влади
У традиційних медіа на цьому тижні без відповідного маркування публікували і матеріали про роботу обласної влади. Так, 11 листопада “Поділля NEWS” опублікував текст про те, що на Хмельниччині оновили склад молодіжної ради. Напередодні в ефірі “Першого Подільського” випустили аналогічний сюжет. Серед посадовців там був присутній заступник начальника Хмельницької ОВА Владислав Фалюш.
Ще однією новиною, яка пройшла на всіх традиційних інформаційних майданчиках, було відкриття центру знань з неінфекційних захворювань. Участь у відкритті центру брала перша заступниця начальника Хмельницької ОВА Оксана Вжешневська. Тож про це написали без відповідного маркування “Поділля NEWS” та “vsim”, “ХМ-ІНСАЙД”, “Акценти”. Сюжети про це показали всі місцеві телеканали: “Перший Подільський”, “ТВ7+”, “33 канал”, та ТРК “Місто”.
“33 канал” 10 листопада випустив в ефірі новину про відкриття “Центру ментального здоров’я для військових, ветеранів і членів їхніх родин”. Зроблена новина з фотографій, а центральною фігурою є начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін.
16 листопада “Поділля NEWS” опублікувало компліментарне інтерв’ю з начальником Хмельницької ОВА Сергієм Тюріним без маркування. Також у самому інтерв’ю фактично відсутні запитання, на які посадовець мав би відповідати, це радше, теми, до яких додані усі необхідні показники.
На телеканалі “ТВ7+” 12 листопада вийшло інтерв’ю з головою Хмельницької обласної ради Віолетою Лабазюк про Форум жіночого лідерства. Нагадаємо, що на цей телеканал має вплив родина народного депутата Сергія Лабазюка.
Не про представників влади, але про бізнес, дотичний до засновників телеканалу, випустив сюжет про “Донорську ініціативу Епіцентру Агро-Західного кластеру”. Нагадаємо, що «Епіцентр Агро-Західний кластер» — це аграрний напрямок компанії «Епіцентр К», який спеціалізується на виробництві сільськогосподарської продукції в західних регіонах України. ТОВ “Про медіа групп” зареєстрований у Хмельницькому районі в місті Городок на провулку Ванагса ксьондза, 17. За цією ж адресою зареєстрована ТОВ “АГРОХОЛДИНГ 2012”, бенефіціаром якого є народний депутат України Олександр Герега.
Гемблінг
Реклама азартних ігор, в тому числі з посиланнями на сайти онлайн-казино та різні чат-боти, нікуди не зникла на цьому тижні. Також реклама гемблінгу виявилась прихованою під оголошенням про роботу. Так, 10 листопада “Хмельницький інформує”, що потрібні працівники для підробітку з дому. В умовах для пошукачів вказано, що досвід не потрібний, “вік від 21 років, щоденна виплата, гнучкий графік, зайнятість від 2-х годин на день, повністю віддалено. Виплати: від 700 – 2 700 грн на день.” За усіма подробицями потрібно звертатись до менеджера Марії і посилання на її сторінку. А далі починається доволі цікава історія. Там пропонують кілька запитань або одразу зв’язатись з менеджером. І ось вже інший менеджер Дмитро пропонує робити ставки, а відсоток від виграшу сплачувати йому. Також він дає посилання на сайт, де потрібно зареєструватись. 11 листопада аналогічне оголошення поширив “Хмельницький UA”.
10 листопада також рекламу азартних ігор публікував і “Славний Хмельницький” з посиланням на онлайн-казино “Бетон”.
11 листопада “Славний Хмельницький” і “Хмельницький головне” також публікували рекламу азартних ігор.
Згідно із Законом № 4116-IX від 04.12.2024 року реклама азартних ігор допускається на платформах спільного доступу до інформації (наприклад, телеграм), платформах спільного доступу до відео (наприклад, ютуб), пошукових системах/сервісах (наприклад, гугл) за умови застосування технічної можливості таких платформ та систем (сервісів) щодо спрямування реклами на осіб, старших за 21 рік.
Зокрема, законодавство чітко забороняє у рекламі гемблінгу згадувати про компенсації від казино на перші ігри або про можливість грати за кошти, які надає казино, чи пропонувати безоплатні бонуси (будь-які інші заохочення) замість внесення ставки. Врешті будь-яка реклама повинна містити попередження про те, що “Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил (принципів) відповідальної гри”. Це попередження має займати не менше ніж 15% площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути чорним, а колір тла попередження — білим.
Маніпуляції на світлі і тривогах
Телеграм-канали ніяк не можуть відмовитись від маніпулятивних дописів під час повітряної тривоги. Користуючись страхом людей та бажанням дізнатись більше під час тривог, вони публікують дописи з начебто доступом до онлайн-мап з прольотом ракет. Як правило, такі дописи видаляють фактично одразу після тривоги або за декілька днів. “Хмельницький інформує” постив допис, де були посилання на “Темний радар | Новини”, “Хмельницький швидше всіх” — “Офіційно Україна”, “Славний Хмельницький” — “єППО”, “єРакета”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького” — “Труха Радар”, “Труха Україна”, “Хмельницький Головне” — “WARSHAL”, “Труха Хмельницький” — “Труха Україна” і “Труха Радар”.
Цього тижня також були популярними маніпуляції в дописах про відключення світла. Телеграм-канали пропонували графіки для кожного окремого району, міста, області. Щоправда, посилання вели на інші канали, які мало були пов’язані з графіками. Так, до прикладу, “Доброго вечора, ми з Хмельницького” — “Світло інфо”, “Хмельницький інформує”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького” і “Труха Хмельницький” — “WARSHAL”, “Вульгарний Хмельницький” — “Світло графіки”.
ШІ Лев і фейк про кинджал біля Старокостянтинова
10 листопада хмельницькі пабліки запустили фейк про те, що російський кинджал неточний, а для підтвердження виклали фотографії вирв на полі. У підписах вказали, що ці вирви лишили кинджали поблизу зі Старокостянтинова. Також ця інформація збіглась у часі з масованою ворожою атакою. Більше про те, чому цей фейк, читайте у нашому окремому матеріалі.
Ще один фейк з’явився у суботу. У Хмельницькому сталась надзвичайна ситуація — з приватного зоокуточка втекли дві левиці. Одну вдалося швидко повернути у вольєр, пошуки іншої затягнулися до вечора. І поки поліція та рятувальники шукали тварину, у місті зі швидкістю звуку ширились фейки про її місцеперебування, ситуативні меми і врешті генеровані фото та відео за допомогою ШІ. Тож ближче до вечора більшість місцевих пабліків поширили відео начебто з камер спостереження, де лев розгулює біля багатоквартирного будинку. Втім, був один нюанс, на відео був самець, тоді як із зоокутка втекли дві левиці. Прорахувались, але де? Більше про те, як фейк з левом поширився не лише місцевими пабліками, а й національними, розповімо ще окремо.
Моніторинг телеграм-каналів за минулий тиждень показав, що попри певний прогрес у маркуванні рекламних матеріалів, значна частина контенту все ще поширюється з маніпулятивною метою — передусім для збору підписників. Найпоширенішими інструментами залишаються «повітряні тривоги», повідомлення про відключення електроенергії. Варто зазначити, що частина каналів все ж використовує маркування #реклама і #промо не лише на дописах з комерційною рекламою, а й на маніпуляціях з тривогами та світлом, які ведуть на інші пабліки. Тенденція видаляти дописи за день після публікації в частині телеграм-каналів залишається.
Цього тижня під час моніторингу ми відмітили зростання кількості немаркованої комерційної реклами та гемблінгу. Також виявили, що реклама азартних ігор може ховатись і під оголошеннями про роботу. Це викликає занепокоєння. Все частіше телеграм-канали використовують контент, згенерований ШІ, без відповідного маркування. Тенденція до поширення фейкових повідомлень і маніпуляцій зберігається, а це свідчить про необхідність продовження моніторингів та підвищення рівня медіаграмотності читачів й глядачів.
Підготувала Марія Турчина
