Упродовж моніторингового періоду 20-26 жовтня в інформаційному просторі Хмельниччини локальні телеграм-канали систематично поширювали контент з ознаками маніпуляцій, прихованої реклами та навіть відео, створені ШІ. Традиційно тема страху була частиною маніпулятивних повідомлень у місцевих телеграм-каналах  про відключення світла та про можливі обстріли, також цього тижня ми зафіксували й рекламу азартних ігор. 

До моніторингу потрапили телеграм-канали: “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора, ми з Хмельницького”, “Буханочка Хмельницького” та мережа її каналів (а це 10 каналів: “Волочиськ і громада”, “Ярмолинці | Городок online”, “Нетішин атомний”, “Старокостянтинів”, “Красилів новини”, “Шепетівка та район”, “Кам’янець-Подільський форт”, “Дунаївці новини”, “Деражня новини”, “Летичів новини”), “Реальний Хмельницький”, “Хмельницький LIVE” (разом із мережевими каналами: “Кам’янець LIVE”, “Хмельницький Вайб” та “Хмельницький DARK”), “Хмельницький BBC”, “Хмельницький City” та “Вульгарний Хмельницький”. 

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

Комерційна реклама без маркування

Від початку моніторингу місцеві телеграм-канали поступово, але впевнено почали маркувати комерційну рекламу і навіть маніпуляції. Як правило, вони використовують для цього хештег “#реклама” чи “#промо” наприкінці допису, часто також трапляється хештег “#оголошення”, якщо це стосується відкритих вакансій. Серед тих, хто частіше почав це робити, належить “Труха Хмельницький”, “Доброго вечора ми з Хмельницького”. Вперто продовжує не маркувати, ані комерцію, ані маніпуляції “Буханочка Хмельницького” та її мережа телеграм-каналів, а також “Вульгарний Хмельницький”, “Оперативний Хмельницький”. Зокрема, ми зафіксували немарковану рекламу магазину взуття одночасно і на “Вульгарному Хмельницькому”, і на “Оперативний Хмельницький”. Цей допис, як і більшість маніпулятивних чи рекламних, ці канали просто видаляють з часом.

Також “Оперативний Хмельницький” публікував немарковану комерційну рекламу для меблевого виробництва, яке шукає наразі працівників. Цей допис не видалили. 

Немарковану комерційну рекламу також на цьому тижні публікував і телеграм-канал “Старокостянтинів 24/7”. Тут був і магазин парфумів, і магазин взуття, пасажирські перевезення, акції в торгівельній мережі.

 Маніпуляції про відключення світла

На початку минулого тижня столиця та прифронтові області зазнали серйозних обстрілів енергетичної системи. Не могло це не позначитись на контенті, який продукують телеграм-канали. Тож у першій половині минулого тижня маніпулятивні дописи про відключення та нові графіки ширились навіть у тих областях, де їх не було. 

20 жовтня “Труха Хмельницький” розмістила допис, у якому начебто йшлось про “нові графіки відключення світла в Хмельницькому та області”, а насправді було гіперпосилання на канал “Реальна Україна”, із хештегом “реклама”.

“Буханочка Хмельницького” і мережа її каналів публікували таку маніпуляцію на початку тижня. Гіперпосилання у цьому дописі вело на телеграм-канал “Швидше всіх”, а іншим дописом для “Відключення світла Україна”.

Маніпуляції через гроші

20 жовтня телеграм-канал “Хмельницький Головне” опублікував допис “Новий рік – нові заробітні плати та пенсії!”. У цьому дописі змішали все: і субсидії, і пенсії, і нарахування, і заробітні плати, і Кабінет Міністрів України. Останній, ймовірно, згадали, щоб додати правдивості цьому набору слів. “Тепер суми нарахувань пенсій та заробітних плат визначатимуть за віком! Всі громадяни будуть розподілені на 5 вікових груп”. І після цього йде перелік цих груп, які оформлені у вигляді активних кнопок. Усі ці кнопки ведуть на канал “Невідомий” і по суті є прихованою рекламою цього телеграм-каналу з метою накручування підписників.

Інший маніпулятивний допис, пов’язаний з темою фінансів, опублікував “Славний Хмельницький”. Вони використовували заклики “Ви вже вп’яте ігноруєте виплату в 4 600 грн від ЄС!”. У дописі йдеться, про начебто рішення Єврокомісії “про виплату коштів для українців із заморожених російських активів у європейських банках”. Далі обіцянка швидкого отримання коштів у разі підписки, а в кінці допису інформація, що часу майже немає —  “у вас залишилась лише 22 хвилини, щоб подати заявку”. У підсумку допис і справді видалили. А ось усі зазначені на ньому посилання вели на канал “Швидше всіх”.

Телеграм-канал “Буханочка Хмельницького” збирав підписників для “Швидше всіх” дописом про нові пенсії з 1 листопада “пенсію, та субсидії будуть нараховувати в залежності від року вашого народження. Це стосується всіх!!!”. І далі були активні кнопки із роками народження. 

Далі “Славний Хмельницький” опублікував оголошення про швидкий заробіток — 15 тисяч гривень на місяць після навчання. У дописі міститься посилання на онлайн-анкету. Збирають охочих для того, щоб “заливати трафік”. Такі дії не є прозорими, і в SMM вважаються “сірим способом заробітку”. Цей допис був видалений. 

Був вже і традиційний допис про зниження цін на тарифи мобільних операторів, через який збирали підписників для телеграм-каналу “Тризуб”. Для привернення уваги в цьому дописі використовують відео вже з колишнім прем’єр-міністром України Денисом Шмигалем, який нині є міністром оборони України. Втім, авторів цього допису жодним чином не хвилює, що чинний міністр оборони України не може “знизити ціни на мобільні тарифи операторів”. Цього разу цей допис опублікував телеграм-канал “Старокостянтинів 24/7”. 

Азартні ігри в телеграмі

“Буханочка Хмельницького” та сім каналів з її мережі (“Нетішин Атомний”, “Ярмолинці | Городок”, “Красилів Новини”, “Старокостянтинів”, “Волочиськ і громада”, “Шепетівка та район”, “Дунаївці новини”)  20 жовтня опублікували допис з рекламою телеграм-бота, через який можна грати в рулетку. 

Цей ж бот рекламував в себе і “Вульгарний Хмельницький”. 

“Славний Хмельницький” 20 жовтня також публікував дописи з рекламою гемблінгу. 

“Прекрасний день щоб закинути 100₴ та вивести ЧОТИРИ ТИСЯЧІ. Вони максимально моментально прийшли на картку”.

У дописі було посилання, яке веде на сайт онлайн-казино Бетон.

Допис 21 жовтня на цьому каналі був ще більш лаконічний. Але посилання вело все туди ж — на сайт онлайн-казино Бетон. 

Але не лише онлайн-казино рекламував “Славний Хмельницький”. Паблік публікував допис із посиланням на бот “Гральний клуб”, де обіцяли “бонуси”. 

Згідно із Законом № 4116-IX від 04.12.2024 року реклама азартних ігор допускається на платформах спільного доступу до інформації (наприклад, телеграм), платформах спільного доступу до відео (наприклад, ютуб), пошукових системах/сервісах (наприклад, гугл), за умови застосування технічної можливості таких платформ та систем (сервісів) щодо спрямування реклами на осіб, старших за 21 рік.

Зокрема, законодавство чітко забороняє у рекламі гемблінгу згадувати про компенсації від казино на перші ігри або про можливість грати за кошти, які надає казино чи пропонувати безоплатні бонуси (будь-які інші заохочення) замість внесення ставки. Врешті будь-яка реклама повинна містити попередження про те, що “Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил (принципів) відповідальної гри”. Це попередження має займати не менше ніж 15% площі (обсягу) всієї реклами. Колір тексту попередження має бути чорним, а колір тла попередження – білим.

Карта польоту ракет і дронів

Під час тривог традиційно з’являються дописи для накручування підписників, які використовують страх. Йдеться про так звані мапи польоту ракет онлайн. Цього тижня їх теж вистачало. Так, “Буханочка Хмельницького” і її мережа збирали підписників для “Швидше всіх”, а канал “Доброго вечора, ми з Хмельницького” — для телеграм-каналу  “Джокер”. На цьому тижні “Труха Хмельницький” збирали підписників для телеграм-каналу “Warshall”. Щоправда, на такому дописі вже був хештег промо.

“Труха Хмельницький”, експлуатуючи почуття страху, збирало підписників для телеграм-каналу “Протокол 13”. У дописі йшлось про масштабний масований обстріл і обіцянка надати список цілей, якщо перейдеш за посиланням. Щоправда, цей допис також містив хештег реклама.

Також телеграм-канали все частіше стали використовувати повідомлення про повітряну тривогу чи ракетну загрозу для того, щоб туди вмонтувати посилання для збирання підписників на інші телеграм-канали. Так “Славний Хмельницький” збирав підписників для каналу “Хмельницький Офіційно”, а “Труха Хмельницький” — для “Повітряний простір України” і для “єМонітор”, а “Доброго вечора, ми з Хмельницького” — для “Джокера” і “єМонітор”, а “Хмельницький Live” — для “Хмельницький вайб”.

Через цікавість та безкоштовні подарунки

Також на цьому тижні ми зафіксували інший спосіб збирання підписників: “Труха Хмельницький” обіцяла розіграти три Iphone 17 між підписниками трьох каналів: “Труха Україна”, “Світло інфо”, “Радар Україна”.

Окрім цього “Труха Хмельницький” збирала підписників для каналу “Звонок Трампа”. У дописі вони використали гачок “інсайдерські новини”. 

На цьому тижні “Труха Хмельницький” також публікувала рекламний допис з метою залучення підписників для каналу “В пошуках ліквідності”. У цьому дописі використовують стандартні гачки “поки ти вагаєшся — інші вже примножують свій капітал”, “не зволікай — твій капітал має працювати на тебе”. В кінці допису стояв хештег “інвестиції”. 

Накручування підписників через тему сексу

Через публікацію дописів, які експлуатують тему сексу, через заблюрені зображення чи обіцянку нецензурового відео, допомагають збирати підписників іншим телеграм-каналам. Так, “Вульгарний канал” збирав підписників для “Оперативного Хмельницького” та “Київ 18+”.

Телеграм-канал “Оперативний Хмельницький” також публікував допис-рекламу для телеграм-каналу “69 фактів”. Звісно, для цього обрали візуалізації, пов’язані із темою сексу. 

“Труха Хмельницький” через допис, у якому обіцяли показати відео 18+, для пабліку “Боже, яке кончене”. 

І вишенькою на торті цього тижня став діпфейк з Хмельницьким міським головою. Відео згенероване ШІ, на якому чинний мер Хмельницького Олександр Симчишин нібито цілується із депутатом Хмельницької міської ради від політичної партії “Команда Симчишина” Олегом Яницьким. Відео згенероване з фотографії, яка була зроблена у 2015 році під час з’їзду політичної партії в Хмельницькому. Насправді обидва політики зараз виглядають дещо інакше. Більше того, ні у дописі, ні на самому відео відсутнє маркування про те, що це відео згенероване штучним інтелектом. У такий спосіб “Хмельницький вайб” рекламував новий бот для знайомств “Фліртономіка”. Цей бот був створений мережею “Хмельницький Live”. Допис маркований, як реклама. 

Моніторинг телеграм-каналів за минулий тиждень показав, що попри певний прогрес у маркуванні рекламних матеріалів, значна частина контенту все ще поширюється з маніпулятивною метою — передусім для збору підписників. Найпоширенішими інструментами залишаються «повітряні тривоги», повідомлення про відключення електроенергії та інші емоційні теми, які активно використовуються для просування сторонніх каналів.

Цього тижня під час моніторингу ми відмітили зростання кількості немаркованої комерційної реклами. Втім більше занепокоєння викликає реклама гемблінгу, яка не містить попереджень, що вимагає чинне законодавство. Якщо із переходом на сайти онлайн-казино вікові обмеження мають спрацьовувати там, то ось боти, які працюють всередині самого Телеграму, навряд чи можуть обмежити доступ для молодших за 21 рік. Тривожною ознакою є поява діпфейку для реклами боту знайомств. Це відео не було марковане, як таке, що згенероване ШІ. Взагалі створення цього відео для популяризації ресурсу для знайомств не є етичним за своєю природою. На цьому тижні  зберігається тенденція до використання фейкових повідомлень і маніпуляцій, що свідчить про необхідність продовження посиленого моніторингу та підвищення рівня медіаграмотності аудиторії.

Підготувала Марія Турчина

Матеріал підготовлено в рамках проєкту InfoCrime за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid