Упродовж моніторингового періоду 20-26 жовтня у класичних медіа Хмельниччини ми зафіксували немарковану політичну та комерційну реклами, а також вже традиційний паркет та джинсу. Про те, що поширювали телеграм-канали, ми розповімо у другій частині моніторингу.

Під моніторинг потрапили новинні стрічки 6 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “vsim.ua”, “Є”, “Акценти”, а також 4 телеканали: ТРК “Місто”, “ТВ7+”, «33 канал» та “Перший Подільський”. Наш моніторинг цього разу охоплює період з 20 по 26 жовтня  2025 року.

З серпня онлайн-медіа ЖАР.INFO здійснює моніторинг всіх інформаційних каналів у рамках проєкту InfoCrime, а саме новинні стрічки 6 онлайн-медій, найбільш популярні телеграм-канали, а також створений контент телеканалами. Ця діяльність відбувається за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid та триватиме до кінця цього року.

Немаркована політична реклама 

20 жовтня “Незалежний громадський портал” опублікував текст “Що таке базова соціальна допомога, і хто має на неї право”, у якому йдеться про базову соціальну допомогу — нову форму виплати, яку ініціювала партія “Слуга народу”. На зображенні до цього тексту народна депутатка від партії “Слуга народу” Олена Шуляк та її коментар. Це прихована політична реклама.  

Вже за два дні “НГП” знову опублікувало текст, де цитують Олену Шуляк та згадують досягнення політичної партії “Слуга народу”. Цього разу у тексті йшлося про те, що  “протягом усього опалювального сезону держава гарантує стабільні тарифи для українців”.

25 жовтня онлайн-медіа “Акценти” опублікувало текст під назвою “Юлія Тимошенко закликає припинити корупцію на протезуванні військових та підтримує оборонні підприємства”. У цьому матеріалі йдеться про законопроєкт, який закликає підтримати політична партія та є цитата лідерки політичної партії ВО “Батьківщина”. Цей матеріал є немаркованою політичною рекламою. 

ХАЕС майже в усіх медіа

За цей тиждень “НГП” опублікували чотири матеріали про Хмельницьку АЕС. 20 жовтня — “Радіаційний стан навколо Хмельницької АЕС за минулий тиждень”, 21 жовтня — “На ХАЕС відбулися конкурси професійної майстерності серед молодих працівників Енергоатому”, 23 жовтня “На Хмельницькій АЕС стартував третій сезон проєкту «Атомна школа»”, 26 жовтня — “Працівники Хмельницької АЕС провели благодійний ярмарок на підтримку ЗСУ: зібрали понад 317 тисяч гривень”. Всі ці матеріали можна класифікувати як джинсу. 

Про збір коштів також написав сайт “Акценти”. Тексти фактично ідентичні.

А вже 22 жовтня сайт публікує текст про передачу симулятора для персоналу на ХАЕС. У ньому йдеться про те, що ця передача відбудеться в рамках співробітництва американської компанії Westinghouse з НАЕК “Енергоатом”.

А ось про конкурс професійної майстерності показали сюжет і “Перший Подільський”, і “33 канал”, і “ТВ7+”. Останній, окрім цього, також дав ще й привітання генерального директора компанії Андрія Козюри з річницею заснування компанії. Примітно, що відео для цих сюжетів надала сама Хмельницька АЕС.

Також 24 жовтня “Перший Подільський” опублікував сюжет про здобутки спортсменки, яку тренує працівник ХАЕС.

Загалом усі ці сюжети мають ознаки джинси чи немаркованої комерційної реклами, адже усі вони спрямовані на формування позитивного іміджу компанії. 

І знову про діяльність Хмельницької ОВА та її топпосадовців 

20 жовтня сайт “Акценти” опублікував новину про передачу автомобіля для обласного центру крові від громадської організації. Втім у цьому тексті чомусь не було цитат ані керівництва медичної установи, ані самих благодійників. Натомість цю подію коментувала заступниця голови Хмельницької ОВА Оксана Вжешневська. 

24 жовтня “Поділля News” опублікувало текст “Очільник Хмельниччини відвідав Меджибізьку громаду: яка мета” відсутнє маркування “PR”, чи загалом будь-яке інше. Проте, там є посилання на сайт адміністрації. У тексті ж йдеться про робочу поїздку начальника Хмельницької ОВА Сергія Тюріна у Меджибізьку громаду, де він провів прийом громадян та відвідав одне із підприємств.

Індустріальні парки

22 жовтня сайт “Поділля News” опублікував текст “На Хмельниччині обговорюють, як залучати резидентів до індустріальних парків” про дводенну міжрегіональну конференцію.  У тексті дали цитати лише начальника Хмельницької ОВА Сергія Тюріна, який виступав із привітанням, та його заступника — Романа Ужви під час першої панелі. Також у тексті є активне гіперпосилання на сайт Хмельницької ОВА, але знову ж таким відсутня плашка  “PR”, чи загалом будь-яке інше маркування.

Про цю подію 21 жовтня також писав і сайт “ХМ-ІНСАЙД”. У тексті вони дали гіперпосилання на сайт ОВА і так само як і “Поділля News” дали лише дві цитати — Сергія Тюріна — начальника Хмельницької ОВА та його заступника Романа Ужви. 

Про цю конференцію не лише писали, а й знімали відео. І “33 канал”, і “ТВ7+” показали сюжет про цю дводенну конференцію з фактично однаковими спікерами. 

І у продовження теми індустріальних парків 23 жовтня “Поділля News” публікує текст “Меморандум про розвиток індустріальних парків на Хмельниччині підписав очільник ОВА”. До слова, окрім начальника Хмельницької ОВА цей меморандум підписали “Швейцарсько-український проєкт «Згуртованість та регіональний розвиток України» (UCORD), Хмельницька обласна рада, Славутська міська рада, Агенція регіонального розвитку Хмельницької області та керуюча компанія КП «Славута-Сервіс»”. Але чомусь жоден з цих учасників на відміну від Сергія Тюріна у заголовок не потрапив. У тексті є посилання на сайт Хмельницької ОВА, але відсутнє будь-яке інше маркування. 

Сюжет про підписання Меморандуму показали “Перший Подільський” та “33 канал”. Серед спікерів обидва канали показали Сергія Тюріна та міського голову Славути Василя Сидора. А ось представницю UCORD та голову обласної ради Віолету Лабазюк показали лише на “33 каналі”. 

Ветеранські слухання

25 жовтня медіа “Поділля News” публікує текст “На Хмельниччині стартував новий формат спілкування з ветеранською спільнотою”. У матеріалі йдеться, що “захід пройшов під керівництвом начальника ОВА Сергія Тюріна та став стартом нової ініціативи, яка покликана забезпечити постійний зворотний зв’язок між ветеранами, органами влади та структурами, що реалізують ветеранську політику на Хмельниччині”. Черговий компліментарний текст без жодного маркування, проте з гіперпосиланням на сайт Хмельницької ОВА. 

Також про ветеранські слухання написало і онлайн-медіа “XM-ІНСАЙД”. Також відсутнє маркування, але як і на “Поділля News” присутнє гіперпосилання на сайт Хмельницької ОВА. 

Написало про ветеранські слухання і онлайн-медіа “vsim.ua”. У них також відсутнє маркування і головним спікером виступає начальник Хмельницької ОВА Сергій Тюрін. Власне, у своєму тексті медіа згадує саме публічну сторінку посадовця у фейсбуці. 

Віолета Лабазюк та обласна рада

На противагу цьому матеріалу, у публікації про візит голови Хмельницької обласної ради Віолети Лабазюк до Хмельницької обласної лікарні “У Хмельницькій обласній лікарні готують до відкриття реабілітаційне відділення” не лише є гіперпосилання на сайт Хмельницької обласної ради, а наприкінці тексту зазначено додатково, що цей текст створено за матеріалами пресслужби. 

На пресслужбу Хмельницької обласної ради послалось і видання “vsim.ua”, яке опублікувало аналогічний текст. Втім, медіа зазначає, що матеріали з позначкою “пресслужба” публікуються на правах реклами. Тобто за розміщення цього тексту сайт отримав кошти з обласного бюджету.

Новину про ремонт відділення №2 у Хмельницькій обласній лікарні написав і сайт “Акценти”. Водночас це коротка замітка із посиланням на сайт обласної ради і без жодної згадки голови Хмельницької обласної ради Віолети Лабазюк. Натомість там цитується тимчасово виконуюча обов’язки директора обласної лікарні Наталія Федів. 

20 жовтня “ХМ-ІНСАЙД” опублікував текст про квіткову крамницю, яку відкрила дружина загиблого бійця. У тексті йдеться про те, що крамницю жінка відкрила за кошти грантової підтримки. Підтримку отримала ця крамниця і від Хмельницької обласної ради: “уклала із нею договір про надання послуг, відповідно до вимог законодавства про публічні закупівлі. Голова облради Віолета Лабазюк відвідала крамницю й переконалася у незламності Маргарити”. Також у тексті міститься посилання на сайт Хмельницької обласної ради, а в самому матеріалі також використані цитати і фотографії голови обласної ради Віолети Лабазюк. До слова, 17 жовтня аналогічний сюжет показав місцевий телеканал “ТВ7+”.

Також 20 жовтня “НГП” розмістив комерційну рекламу про курси англійської мови і вперше від початку моніторингу розмістив позначку “на правах реклами”. Хоч це зазначено наприкінці тексту, втім, складно не відзначити навіть такі зрушення. 

Загалом на цьому тижні класичні медіа не вирізнялись оригінальністю. Переважно у всіх були схожі теми. Основними ньюзмейкерами цього тижня стали Хмельницька ОВА з форумом про індустріальні парки та меморандумом і ветеранськими діалогами, а також ХАЕС, яка фактично заполонила новинами про себе інформаційний простір. Поступилась у згадках цього разу Хмельницька обласна рада та Віолета Лабазюк. Також показовою є і публікація немаркованої політичної реклами, що може впливати на суспільну думку. Варто також відзначити, що зміни відбулись, а деякі медіа і далі сумлінно маркують як і комерційну, так і політичну рекламу, демонструючи дотримання професійних стандартів та повагу до читачів.

Підготувала Марія Турчина

Матеріал підготовлено в рамках проєкту за підтримки Інституту Масової Інформації та CzechAid