У новинах онлайн-медій Хмельниччини чоловіки й далі залишаються помітнішими за жінок — і як герої матеріалів, і як експерти. Лютневий гендерний моніторинг Інституту масової інформації у 2026 році показав, що частка героїнь у новинах становить лише 21%, тоді як герої-чоловіки — 79%. Водночас серед експерток і експертів картина трохи краща — 37,5% експерток проти 62,5% експертів. Втім проблема не лише у співвідношенні жінок та чоловіків. Експертні коментарі в новинах загалом трапляються рідко, а понад чверть новин узагалі є безособовими — без згадок про героїнь/героїв чи експерток/експертів. 

Такі результати гендерного моніторингу, в рамках якого досліджувалася кількість експерток і експертів, героїнь і героїв, а також їх тематичний розподіл. Крім того, досліджувалися випадки сексизму, гендерних стереотипів або дискримінаційних формулювань, в тому числі щодо чоловіків. Особливістю цьогорічного моніторингу була фіксація героїнь та експерток військовослужбовиць. Моніторилися 250 новин — по 50 матеріалів з 2 по 6 лютого 2026 року у п’яти найпопулярніших онлайн-медіа регіону: сайт «Є», vsім.ua, Незалежний громадський портал, Поділля News та ХМ-ІНСАЙД. 

Безособові новини: коли компетентні органи витісняють згадки людей

Одна з найпоказовіших рис новинних стрічок онлайн-медій на Хмельниччині — кількість безособових новин. У 2026 році було 27% таких матеріалів, тобто більш як кожна четверта новина взагалі не містила згадок ні про героїнь/героїв, ні про експерток/експертів. Зазвичай у таких текстах згадуються як джерела інформації поліція, прокуратура, суд, ДСНС, СБУ, а також різні установи чи органи публічної влади. Коли матеріал побудований на основі пресрелізу, там майже ніколи не з’являються експертки/експерти, а героїні/герої або відсутні, або згадані як “людина”, “мешканці”, “постраждалі”, без можливості встановити стать чи будь-який контекст. Саме тому безособові новини впливають на видимість людей загалом — і, відповідно, на гендерний баланс у новинних стрічках медій.

Цікаво, що у 2024 році таких новин було ще більше — 30%, і тоді ми прямо фіксували, що медіа часто обирають найпростіший шлях: замість комунікації з пресслужбами чи фахівцями беруться готові пресрелізи або цитуються офіційні телеграм-канали чи фейсбук-сторінки посадовців та інституцій. У 2025 році частка безособових новин зменшилась (14%), але у 2026-му тенденція знову пішла вгору — 27% від загальної кількості новин. 

Найбільше безособових новин у 2026 році зафіксовано у Поділля News — 23 із 50, або 46% стрічки. У сайту «Є» таких новин 13 із 50 (26%), Незалежного громадського порталу — 24%, Vsім.ua — 22%, а у ХМ-ІНСАЙД — 16%. Тобто навіть найкращий показник у цій п’ятірці означає, що приблизно кожна шоста новина обходиться без героїнь/героїв і експерток/експертів.

Героїні і герої 2026 року: найменше згадок за три роки

Порівняння даних за три роки показало такі тенденції щодо підходів до гендерного балансу в хмельницьких онлайн-медіа. Якщо у 2024 році в стрічках п’яти обраних медій героїні становили 27%, у 2025-му — майже 30%, то у 2026-му їхня частка впала до 21%. Натомість частка експерток у 2026 році порівняно з минулим роком помітно зросла   — 37,5% проти 14% і фактично повернулася до рівня 2024-го, де ми фіксували 36% експерток. 

У 2026 році ми зафіксували 341 згадку героїнь/героїв у п’яти онлайн-медіа. Із них 21% героїнь і 79% героїв (71 згадка стосується героїнь, а 270 — героїв). Для порівняння: у 2025 році частка героїнь становила 30% (126 згадок героїнь із 421), а частка героїв — 70% (295 із 421). Тобто у 2026 році героїнь стало помітно менше і кількісно.

У «Незалежному громадському порталі» зафіксовано 84 згадки героїнь/героїв, але героїнь там лише 7, тоді як героїв — 77. Тобто згадки героїнь у НГП становили всього 8%. У ХМ-Інсайді частка героїнь склала 24%, «Є» — 20%, vsім.ua — 22% героїнь. Найбільше згадок про героїнь було у Поділля News: 48 згадок героїнь/героїв, із них 37,5% — згадки про героїнь. 

У 2026 році найбільша кількість згадок героїнь і героїв припала на соціальні наслідки війни та кримінальні новини. Саме новини цієї тематики формують основний об’єм персоналізованих новин, і саме в них героїні представлені найслабше.

У темі соціальних наслідків війни зафіксовано 108 згадок героїнь і героїв. Із них героїнь — 13 згадок, а героїв — 95. Тобто згадки про жінок-героїнь склали тільки 12%. Це дуже показова цифра, адже саме соціальні наслідки війни — одна з найбільш поширених тем у регіональних медіа, куди входять матеріали про втрати, прощання, мобілізацію, наслідки атак, проблеми громад. У порівнянні з 2025 роком частка героїнь скоротилася  більше ніж  вдвічі — з 25% до 12%. У цій тематиці медіа регулярно розповідають про загибель захисників та прощання з ними у громадах, а також про нагороди, які отримують їх рідні.

У кримінальній тематиці цього року  було найбільше згадок про героїнь і героїв: 31 героїня і 106 героїв, або 23% героїнь і 77% героїв. У порівнянні з минулим роком цей відсоток зменшився на 8%. 

Кримінальні новини майже завжди залежать від отримання інформації медіями від правоохоронців, надзвичайників, прокуратури, судів та інших офіційних повідомлень. І в текстах жінки часто опиняються в ролі потерпілих, а чоловіки — підозрюваних або фігурантів справ. Однак існують і зворотні випадки, коли підозрюваними є також і жінки, а чоловіки – потерпілими, але вони все ж таки рідше трапляються.

Політична тематика у 2026 році виглядала контрастно: загалом 28 згадок героїнь/героїв, із них 12 — героїні та 16 — герої, або 43% героїнь і 57% героїв. Саме політика у 2026 році стала однією з небагатьох тем, де героїні представлені відносно збалансовано. У 2025 році у політичних новинах частка героїнь була нижчою — 34% (13 героїнь із 38 загалом). Втім варто не забувати, що досить часто серед цих новин є саме компліментарні матеріали, які органи публічної влади розміщують як висвітлення своєї діяльності за бюджетні кошти.

У культурних новинах цього року було 47% героїнь. У 2025 році культура теж виглядала відносно рівномірною у відсотковому співвідношенню, але там зафіксовані незначна кількість новин на цю тематику. 

У темі «суспільство» було 14% героїнь. Для порівняння, у 2025 році кількість згадок героїнь становила 46% від загальної кількості згадок героїв і героїнь у новинах.

Експертки і експерти: частка експерток зросла, але експертність — рідкість

У 2026 році в новинних стрічках п’яти медіа ми зафіксували 40 згадок експерток і експертів у 35 новинах. Це означає, що лише 14% новин вибірки містили експертні коментарі. У 2026 році експерток було 15 із 40 згадок або 37,5%. 

У стрічці ХМ-Інсайд ми не зафіксували жодної згадки експерток. У Незалежного громадського порталу були згадки 2 експерток і 2 експертів. У Поділля News — 6 експерток і 5 експертів, або 54,5% експерток і 45,5% експертів. «Є» в новинах згадав 3 експертки і 7 експертів (30% і 70% відповідно), Vsім.ua — 4 експертки і 5 експертів (44% на 56%).

Найбільша кількість експертів і експерток припала на соціальні наслідки війни. Втім тут частка експерток склада тільки 28% від загальної кількості експертних коментарів. До прикладу, це коментарі посадових осіб щодо повернення наших військових та захисників з російського полону чи витрачання пального на роботу генераторів у Хмельницькому, що коментував міський голова, або коментар речниці управління патрульної поліції про погоню чи коментар спеціалістки ДРАЦС про народження дітей.

Поряд з тим в регіональних онлайн-медіа відсутні новини про війну і бойові дії. Медіа найчастіше розповідають про загибель Героїв, прощання з ними та отримання нагород їхніми рідними. Також впродовж моніторингу не було зафіксовано героїнь-військовослужбовиць чи надання коментарів експертками-військовослужбовицями.

У політичній темі також не було експерток: всі п’ять коментарів належали чоловікам. У кримінальній тематиці загалом було лише дві експертні згадки, розподілені порівну. У темі «суспільство» з 5 експертних згадок 40% належало експерткам. У культурі з трьох експертних згадо,клише одна була від експертки. В економіці експертна згадка була лише одна — від експерта-чоловіка. У категорії «інше» у 2026 році ми зафіксували п’ять експертних згадок, і всі вони належать експерткам-жінкам — це 100% експерток у цьому невеликому сегменті. Тут варто згадати згадку синоптикині Наталка Діденко, яку часто цитують медіа в новинах про погоду.

У 2025 році тематична картина була дещо іншою. Наприклад, у соціальних наслідках війни експертки становили 12,5% (5 із 40 згадок), політичних новинах — 14% (1 із 7 згадок), у суспільних новинах — 14% (3 із 21 згадки), а у кримінальних новинах експерток не було взагалі. Тобто у 2026 році частка експерток зросла, але нерівномірно: у ключових “силових” темах — політиці та економіці — експертки або відсутні, або майже не звучать.

 Мова ворожнечі, стереотипи та відсутній сексизм

Загалом у хмельницьких медіа цього разу не було зафіксовано сексизмів чи гендерних стереотипів. Загалом така ж тенденція фіксувалась у попередніх двох роках.

Водночас цього разу зафіксовано три випадки використання мови ворожнечі через вживання слова «ухилянт». Усі три випадки трапилися в новинній стрічці Поділля News. До прикладу, це новина про викриття нової схеми для ухилення від мобілізації. В новинних стрічках інших чотирьох медіа таких випадків не було зафіксовано.

Результати трьох років: що змінилося 

У 2026 році кількість героїнь у новинах впала до 21% — це найнижчий показник за три роки. Втім констатуємо, що частка експерток зросла і повернулася на рівень 2024 року. Разом з цим  ключові за кількістю згадок теми, соціальні наслідки війни та кримінальні новини продемонстрували дуже низьку частку героїнь. У темах, де героїні представлені краще, політика або культура, мало згадок, щоб вони могли змінити загальні показники гендерного балансу.

Моніторинг 2026 року показав парадоксальну картину: згадки експерток суттєво збільшилися, але згадки  героїнь у співвідношенні до героїв різко впали. Це означає, що жінки як експертки інколи з’являються у стрічці, але як героїні вони стали менш видимими. Водночас більш як кожна четверта новина є безособовою, що зменшує простір для живих голосів узагалі й підсилює залежність від офіційних повідомлень чи пресрелізів.

Альона Береза, регіональна представниця Інституту масової інформації в Хмельницькій області