Політична реклама без маркування, паркет і навіть маніпулятивний заголовок: тиждень у онлайн-медіа Хмельниччини
Немарковані комерційна й політична реклама, паркетні історії від обласної влади і навіть маніпулятивний заголовок — усе це ми виявили з 8 по 14 вересня в онлайн-медіа області. У першій частині нашого моніторингу ми розповіли про те, що публікували телеграм-канали Хмельниччини. Але, окрім телеграм-каналів, до моніторингу потрапили новинні стрічки 5 онлайн-медій: “Незалежний громадський портал”, “Поділля NEWS”, “ХМ-ІНСАЙД”, “Vsim.ua” та “Є”. Тож нині про них.
Атомники, немаркована політична і комерційна реклама і паркет
Незалежний громадський портал цього тижня публікував текст “Зусиллями «Батьківщини» зупинено наступ на свободу місцевого самоврядування”. У ньому відсутні маркування, що це політична реклама. Аналогічні тексти без маркування також 8 вересня опублікував ряд місцевих телеграм-каналів та медіа vsim.ua.
Також цього тижня НГП публікував два тексти із згадкою народної депутатки Олени Шуляк та позиції політичної партії “Слуга народу”, звісно, без жодного маркування, що є політичною рекламою.
Втім, не маркує це медіа і комерційну рекламу. Так за тиждень тут вийшло два матеріали: “Топ-5 переваг купівлі косметики з уцінкою” та “Камуфляж як мистецтво зникати”, гіперпосилання в яких вели на онлайн-магазини.
Особливе місце серед публікації посідають матеріали про життєдіяльність Хмельницької атомної станції. Щоправда, цього тижня їх було лише 3, що удвічі менше, ніж у перший тиждень вересня. Всі ці матеріали мають всі ознаки комерційної реклами. Тож, 10 вересня був текст “Атомники з Хмельниччини принесли перемогу збірній у спортивному турнірі”, 12 вересня опублікували відеозвернення “Генеральний директор ХАЕС про роботу станції та радіаційний стан”, 14 вересня – “Благодійний веломарафон «Мале Полісся 2025» об’єднав понад сотню учасників заради підтримки ЗСУ”.
11 вересня “НГП” опублікував паркет. Цього разу тут йшлось про роботу Хмельницької обласної військової адміністрації, а саме про засідання колегії під головування начальника Хмельницької ОВА — Сергія Тюріна – “Хмельниччина планує інвестиції на 910 млн грн: пріоритет — медицина, освіта та безпека”.
На відміну від колег онлайн-медіа “Є” завжди маркує і комерційну рекламу, і політичну рекламу маркує належним чином. Так, на сайті за моніторинговий тиждень опублікували 9 матеріалів, які є комерційною рекламою. Відповідна позначка вказана на початку тексту і в загальній стрічці, тож не зрозуміти, що це рекламний матеріал, нереально. Також медіа 8 вересня опублікувало і текст “Зусиллями «Батьківщини» зупинено наступ на свободу місцевого самоврядування” із маркуванням, що це реклама. Аналогічний текст ми бачили і у НГП та медіа vsim.ua за 8 вересня, щоправда, без належного маркування.
Паркет і зображення від ШІ
“Поділля News” минулого тижня публікував матеріали з ознаками паркету. Щоправда, маркує їх рубрикою “Офіційно” угорі матеріалу, і ледве помітним значком PR наприкінці тексту. Тож з цією позначкою на сайті опублікували 6 текстів і усі вони стосувались засідань, нагороджень, обговорень, нарад, які відбувались за участі начальника Хмельницької обласної військової адміністрації та його заступників.
На сайті “Поділля News” ми помітили зображення, згенеровані штучним інтелектом. З позитивного, вони не просто належно промарковані, а й пункт про використання ШІ у роботі редакції є у редакційній політиці медіа.
Ознаки паркету без маркування ми помітили і на сайті “ХМ-ІНСАЙД”. Так під рубрикою спорт і без вказання, що текст підготовлений за матеріалами пресслужби Хмельницької ОВА, 13 вересня був опублікований матеріал “На Хмельниччині відзначили спортсменів, які здобули перемоги на чемпіонатах світу і Європи”. Аналогічний текст ми знаходимо і на сайті адміністрації.
Медіа vsim.ua також під час моніторингового тижня опублікувало матеріал із маніпулятивним заголовком “Хмельниччина — серед лідерів за кількістю шахрайств: відкрито понад тисячу справ”. Фактично у тексті йдеться про статистику по областям України і порівняння з минулим роком. Хоч у назві йдеться, що Хмельниччини з показником у 1 044 кримінальні провадження за шахрайство у лідерах, але на інфографіці, яка опублікована нижче у цьому матеріалі, чітко видно, що Хмельниччина посідає 13 місце, і це фактично навіть не перша десятка, а місце рівно посередині рейтингу.
Тож за моніторинговий тиждень онлайн-медіа Хмельниччини публікували немарковану політичну рекламу, паркетні новини і навіть один раз вдавались до маніпулятивних заголовків. Ці тенденції зберігаються вже третій тиждень поспіль. Найбільше паркетних матеріалів стосуються діяльності Хмельницької обласної військової адміністрації.
Підготувала Марія Турчина
